昨天谈到了，当内容和交互都准备好之后，信息流应用也就堂皇登场了。然而老土认为让信息流应用真正得以大火的核心原因既不是内容，也不是交互，而是商业。简单来说就是以信息流应用更容易获得盈利。当然在谈信息流应用的盈利模式之前，这里可以下面还是先回顾一下互联网网站，尤其是新闻类网站的盈利模式。
新闻类网站的盈利模式并不复杂，与传统媒体并没有太多区别。传统媒体的收益主要有两部分：一部分是向用户售卖杂志和报刊收取费用，而另一部分则是在报刊和杂志中销售广告获得的收益。
“免费”的互联网网站首先自裁了第一种收益，希望仅通过广告来获取收益。在互联网广告发展的初期，因为网民数量还相对较少，所以互联网广告市场的规模并不大。同时在这个阶段，无论是广告商还是广告主都没有太多经验。广告主更多的是抱着玩一玩试一试的想法。而作为广告商，网站则是广告商则往往采用极其简单粗暴的广告策略。在那个还以浏览量和点击率评价广告效果的时代，各个网站扩大盈利的方式就是在网站的所有“缝隙”中铺满广告。有缝隙铺，没空隙创造缝隙也要铺！用最最流氓的方式实现广告的高浏览量。甚至使用各种诱骗点击的方法来提高点击率。
但当所有各方都冷静下来之后，这种粗放的广告模式备受质疑，因为这种模式的广告的用户体验实在太差，进而导致了广告的转化率超低。除非操作"失误"，用户绝对不会因为一个广告看了很多遍就购买了，甚至可能会因为觉得广告太扰民而产生对品牌的负面认知。
搜索引擎的崛起固然是因为其出现了满足了用户更加便捷的获取信息的诉求，但搜索引擎企业的成功则更多的要归因于为搜索引擎找到了更好的商业模式。要知道Google远不是最早做搜索引擎的企业，但是Google的确是实现搜索引擎商业化的翘楚。
老土认为Google对搜索引擎领域最大的贡献绝对不是类似pagerank等技术性的贡献奖，而是Google对上下文相关广告的成功的运营。
所谓"上下文相关广告"具体指的是当用户搜索某个关键词的时候，出现在搜索结果页面上的广告将是与此关键词相关的广告。
上下文相关广告在商业上最大的成就在于这类广告切实与用户的关注点相关，不但极大的提升了用户体验，而且也极大的提升了广告转化率。而这点才是广告主最最关心的指标，所以上下文相关广告一经出现就获得了广告主的极大的认可。
上下文相关广告的成功给互联网行业带来了极大的触动。越来越多的互联网服务提供商开始考虑"如何优化用户的广告体验"，意识到只有向用户提供更加的符合用户需求的广告才能切实的提高广告的转化率。
于是问题来了，要如何了解用户的需求呢？
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