权威走下神坛，主流逐渐受到冲击，非主流成为年轻人追求的目标。“网络红人”悄然走入我们的生活，催生“网红经济”，成为我们茶余饭后经常谈论的主要话题，但却很少有人真正了解其赚钱的秘密呢？下面“朴迹产业研究”带领大家一起走进“网红经济”的世界，提升吹牛资本（吹牛亮点：在别人谈论时，分析内在原因，显示渊博的知识和深刻的分析能力）。
在多元化的今天，“网络红人”的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
谈起网红，回溯历史，故事开始于遥远的2004年，进入大众视野的“芙蓉姐姐”被誉为网红鼻祖，与后来的凤姐同属一类，顺应了反主流的“审丑”价值观，被称为网红1.0版。
紧随其后，以车模兽兽等为代表，靠打情色擦边球一炮而红，这两类网红运作模式类似，幕后推手策划，聚拢人气后，接拍广告、影视剧等获利，进入网红2.0版。
历史进入网红3.0版，是以“锥子脸大长腿”为特征的大波淘宝店主及知名博主，小有姿色、略有才情，以售卖穿衣打扮等生活方式吸粉，并通过“收割”影视明星、富二代等大幅增加曝光强度，从而进一步扩大知名度，其商业模式为网红+电商模式。
网红最新版本则是罗振宇、papi酱、咪蒙等，商业模式是原创内容供应商+风投，也是目前最火的商业模式。投资圈评价一个网红的价值，首先是粉丝情况，其次是曝光率，第三是内容。
纵观以上网红进阶过程，朴迹产业研究发现，前两者只要肯砸钱，相对容易做到，第三条却可遇而不可求，这也是普遍看不懂网红经济的主要原因。
网络自媒体时代的长尾市场，网红的品牌价值通过电商、广告和虚拟收入变现，已经形成新生代的互联网产业链条。换言之，仅网红经济自身产业链条就相当庞大，有待充分挖掘。
基本套路：一个负责貌美如花的“前端”吸引粉丝，维持黏度；一个以文娱公司的手法炮制偶像，贩卖生活方式，将流量变现。简言之，前端吸粉、后端孵化。借助互联网圈养平台，包括社交媒体（微博、微信、美拍）、游戏类平台、秀场类平台，造星难度与成本大大降低，一个非一线网红（颜值类）或许只能红3～6个月，但只要策划到位，在此期间足以创造远超成本的利润，如某个游戏类网红10个月引来300万现金流，扣去10%的税，背后的网红孵化器公司赚得盆满钵满。网红经纪公司才是真正的大赢家，也成为风投们竞相追逐的对象。此外，只要比较一下国内明星（网红是互联网时代的明星）周边产品链与韩国的差距（在韩国明星周边产品已达到“只有你想不到，没有我做不到”的极致），国内周边产品链空间有多大就可想而知。
鉴于网红经济爆发性增长，产业链开始拓展，出现了一种“供应链+代运营+经纪人”模式，即供应链端自身组建服装代工厂，对接网红品牌；代运营端在店铺经营、ERP管理、产品上新等方面对红人店铺提供支持；经纪人端则直接做好网红营销、网红孵化等工作。这充分体现了互联网整合既有资源后，反过来颠覆原有游戏规则的能力与魅力。尽管目前仍停留在有形产品领域，未来势必将向视频类、游戏类领域传递。
网红经济未来空间至少取决于三大维度：
一是网络技术。她之所以火速走红，与短视频技术成熟、产业进入全面爆发期紧密相关。长视频普遍采用PGC模式，对专业性要求颇高，门槛、成本高，而UGC（用户上传）模式，时长控制在几十秒至3分钟之内，借助日益精进的移动终端便可轻松完成，而4G、5G网络基建日臻成熟，使得短视频的上传、下载、转发门槛急剧降低，病毒式传播甚至成为移动互联网的基本元素。回溯历史，每一次互联网技术创新必然改写两大市场，一是平台市场，二是内容市场，两者相辅相成，相互推进。网红经济也不例外，随着未来AI、VR普及化，网红经济也将与时俱进，展现出更多更大的红利窗口。
二是新时代精英的涌现。时代不断切换，精英出没的领域也加速更迭。可以肯定的是，传统经济领域精英含金量正在衰退，而新经济领域精英在不断涌现与崛起。网红3.0版，颜值为王，但进化到4.0版，就得要“集美貌与才华于一身”，显然后者的稀缺性更大。正如papi酱你也学不会，看似短短的视频，无论拍摄、录制、剪辑，包括节奏控制、变声效果等等，看似凌乱无章，实则是papi酱多年专业积淀与天赋的结晶。因此，未来网红不会缺，但超越前人的难度会越来越大，精英的数量与密度及多元化涌现的程度，将影响网红经济的空间。
三是新商业模式的支撑。即便是视频产业变现元年，真正能勇立潮头的只是极少数人，归根结蒂，还要有商业模式创新来支撑。目前，商业模式同质化已初现端倪，某些孵化器公司，一家手上就有100名艺人，很难避免不出现盈利方式固化。网红经济是注意力经济，更是体验经济，当下相关领域的商业模式更多地围绕注意力经济展开，而缺乏对体验经济的深度开发。
体验经济的商业模式显然将更加注重互动性、更深层次的灵魂交流，毕竟技术越先进，人与人之间看似更紧密的联系仅存在于朋友圈的表面热闹中，实际上却越加速沦为一个个“孤岛”。
朴迹结语：网红经济一旦借助更新的商业模式从注意力经济转化为体验经济，那么另一片纯净的蓝海正在静静等待。
