近期一款Le Labo 的香水品牌突然间在网络上爆火，别看它小众，但是价格却贵的惊人，一瓶香水可以高达998美金。即便如此，用过的人都说好，虽然品牌从来没有花钱做过广告，但是在网络上却自助的吹起了一股彩虹屁。究竟为什么这个香水可以收到如此多的好评，今天我们就从Le Labo的营销模式来探讨一下，看看品牌竟是做了哪些营销？
打破常规定制全新方案
Le Labo香水实验室是在2006年成立的，在那个没有灵魂的香水营销时代下，Le Labo这个香水公司想要凸显出自身的独特性，就必须另辟蹊径。运用个性化的香水来提升自己品牌的辨识度，于是他们就打造出一款独特的方案。像众人展示出与市场上差距巨大的香氛设计，并以此扩大宣传力度，从而快速寻找到一个市场缺口，让品牌快速加入市场，当他们找准了人群定位，另辟蹊径打造出方案的时候，他们就离成功不远了。
每个香水都有自己故事
“我们坚信你应该把科技产品放一旁，多花点时间闻闻沿途的玫瑰花香。”看到这个文案，你是不是有想要尝试去欣赏一下的冲动。这就是Le Labo 的魅力，他们的每一个香水都有独特的故事，并赋予了相对应的文字，从而吸引到很多人的目光。当然还有专门收集和展示 Le Labo 顾客与香水有关的生活随想，门店的调香师也会投稿他们“偷听”到的有趣故事。并以此借势，运用老式打字机的方式，将文案以标签的方式呈现出来，从而凸显出一种独特的品质感，让人印象深刻。
引起用户自主转发宣传
关于品牌的宣传，Le Labo最大的动作可能是INS上创建了一个小号。它主要是分享一些用户日常的小段子，其实很多都可以做Le Labo的广告文案了。“如果有一天我们变得很有钱，我们会互相送对方 Le Labo 的香薰蜡烛。非要说有什么特别原因的话，那就因为今天是周一吧。”这种文艺的小段子，基本都是用户自己的感想，当然也是对于这个香水品牌的吹捧。也让很多用户开始在网络上进行自主转发，从而提升了品牌的影响力，而且大部分转发的用户非富即贵。也因此提升了品牌的格调，让更多人知晓。
如今回看Le Labo营销方式，他们并没有用其他品牌常用的方向，而是尝试更多的可能性，另辟蹊径让更多人知晓，一个小众品牌能够收到如此多的彩虹屁，当然也与此有关了！
