5组40号-曹梓欣-汴掌柜广告语

意识到的问题:

1. 我原本以为在品牌定位方向上,根据品牌方的不同优势,设置了不同的方向的定位,然后在根据定位拟定广告语,这样子会让对方可以有更多的选择的同时,也可以在更多方面的维度上进行思考,让对方有可选择性。但是在听完小鱼老师的反馈下来,我才知道,原来我们要给对方的是一个坚定的选择倾向,而不是多个方向线一起走让对方做选择,因为其实对方也没有判断标准的,而我们是专业的。

2. 当在拟定了品牌定位的基础上,比如我有3个品牌定位的方向,分别拟定了3个方向的广告语,那么一定要选最优,并且从强有力的数据、同行对比、策略、用户心理等角度用极具说服力的角度去说服对方让对方肯定、获得认同,与我们达成一致。

3. 整个项目的后期的品牌的定位分析、广告语定位、后续活动方案策划都与要前期的项目目的(要解决的的问题)达成一致,后面的所有分析都是为了前面的目的服务,不能偏航。

4. 广告语呈现的角度要考虑新颖性,简单点说就要要充分考虑到“我”与同行的区别,把“我”与同行区分开来。

5. 做任务前的人物目标一定要明确,否则在后面的分析上会乱。

6. 在分析广告语上面,要针对性地去分析广告语背后的使用的人群定位、广告语使用的方法技巧、广告语的地域特征等,分析得越细,对后面自己的广告语拟定更有优势。

7. 一定文案目标明确了,在后面的竞品分析,自身优劣势分析、品牌定位、广告语分析上

一定要聚焦在目标上,不能一会儿分析店铺页面首页,一会儿分析页面视觉等,一定要集中全部的火力在广告语分析上,这样才能收获更多。

8. 务必要借助大数据去分析目标人群的需求,因为数据才更有说服力。

9. 在竞品分析的时候,要一定要知道我我我们选这些东西是要在他们身上学到什么,最主要就是看广告语,看他们广告语是如何呈现的,看他这个广告语在多方面的印象上是如何一步一步传递出去的。

10. 当给这个品牌定位后,给出拟定广告语后,最好要去阐述一下,这样定位背后的原因,广告语用了什么技巧,传递的价值观,针对的目标人群等,这样甲方其实更能够清晰地知道我们背后的思考,更认可我们的专业度。

11. 在做广告语的时候,可以顺便拟定一下品牌的个性,价值观等,像拟定一个人的人设,这样的话可能与同行更能区分开来。

我最大的问题:

1. 广告语和品牌定位大多方向了,让对方无法选择,需要选择一个最优的定位和广告语,并给出肯定的选择理由(从多久角度分析)。

2. 在竞品分析上,没有更集中到竞品广告语拟定背后的的目标人群、传递的价值观、个性等,即使有稍微分析了目标人群是哪类人,也没有具体分析对手人群人群是怎样子的,和我们的区别是什么。

3. 竞品通常从哪几个方面来写,比如说主打传统、主打地方、主打什么等等,在大量的分析后,我就要考虑一下对于汴掌柜来说,我们往哪个方向走会比较好调整这个方向,然后再去定广告语。

4. 所有的分析一定要为项目目标服务,而且要聚焦于目标本身。

5. 竞品分析总结,一定要总结到对方的优劣势,然后学习好的地方,不能写一些没有意义的总结,显得不专业。


优点:

我这次的作业做得不聚焦,但个人感觉在个人IP上的定位广告语有跟同行区别开来,后面我的修稿方案也跟着这个方向聚焦起来。

但总体说,这次我对自己不满意,是我自己没有花更多的时间去分析,去思考。

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