具相关报告预测,经过几年的落地,5G将从2022年开始充分发挥产业转型潜力,届时人们将看到其对传统媒体、AR/VR规模化使用等方面带来的显著影响。
与此同时,3D全息技术、触觉服装和高级互动娱乐等新型应用方式也会出现。到2028年,沉浸式和新媒体应用将达到空前规模,每年产生逾670亿美元的收入——这相当于移动媒体市场(包括视频、音乐、游戏产业在内)2017年一整年能创造的价值。
5G媒体收入来源可以被分为:
增强式移动媒体(视频、音乐、游戏)
移动广告营销
家用宽带和电视
沉浸式媒体(AR、VR、云游戏)
新媒体
这里的“新媒体”指代5G技术在未来催生的新型应用(现在还未正式存在),可能会包括自动驾驶汽车娱乐(self-driving car entertainment)、3D全息技术展示、触觉装备等。
2016年-2018年 5G对媒体收入的影响
从价值层面来看,受5G影响最大的是广告市场
3G、4G移动广告收入持续下降,5G移动广告收入迅猛增长,这主要来源于视频服务的使用增量、5G驱动下的沉浸式产品的出现以及由此带来的社会整合。
对于企业来说,如果自身不能以足够快的速度接入5G网络,其商业模式和盈利能力也可能会面临较大风险。
5G用户的月平均流量将在未来十年内增长七倍,而其中90%将由视频消耗。到2028年,仅仅是消费者在手机设备上的视频、音乐和游戏上的支出,就会增加近一倍,全球总体量将达到近1500亿美元。而帮助实现这巨大增长的驱动力来自以下几个方面:
增强式移动宽带将为Spotify和Netflix等流媒体提供无缝、高质量使用体验,全球付费视频、音乐和游戏市场会在未来10年内翻一番,从2018年的770亿美元增至2028年的近1500亿美元。
借助更低的流量成本,未来运营商或将提供真正不限流量的移动数据包,以便用户可以更好地使用流量耗费较大的媒体。
诸如捆绑销售和运用实时数据分析的广告将带来全新的商业模式,同时也将推动用户对5G媒体服务的消费。到2018年,5G捆绑消费包收入将占全球移动视频和音乐收入的27%(约110亿美元)。
娱乐行业收入愈加依赖移动端,AR、VR等新产业的盈利能力持续加强
从长远来看,娱乐产业也将迎来全新变现方式
连接到5G的触觉装备将能够为媒体体验提供全新的感官维度。一些新的触感(例如热、压力等)可以被捆绑到动作游戏的武器升级中;而电影业也可以运用此技术增加新的感官体验维度,从而也可在原有收入之上开启一个全新的变现方式。
5G将推动车载娱乐、3D全息显示和现场体育体验的进一步发展,并带来430亿美元的收入。而且,新媒体体验的演进对消费者来说是非常具有价值的,比如受益于5G技术加持的新媒体,粉丝将会以更近的距离接触自己的偶像。
爱立信就曾将5G网络设备应用于韩国冬季体育赛事实时互动直播中,给观众带去高清的互动体验,包括提供运动员视角,以及现场多个镜头画面间的实时切换。
在集体起跑的项目中,“全景成像”可以让观众追随特定选手的脚步,而不是仅仅把画面锁定在领跑群体,或者受限于电视转播选择的角度。
5G还将全面发力沉浸式互动体验,在这一过程中,硬件和网络能力在都有助益。据报告预测,未来10年,AR、VR和云游戏的年营收将增长近2400%。
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