商业社会的行动指南——《认识商业》
市场经济的今天，商业融入生活的点点滴滴，你需要一本书来解读周围的世界，辅助你的决策，增加你的收入，《认识商业》无疑是最好的选择。
一、这是一本什么样的书？
1. 教材：
《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。
另外，作者通过征集师生意见及商业人士的反馈意见，经历九次修订，不断更新，时代特色鲜明，事例往往就是新闻和身边的热门话题，具有很强的现实指导意义。
2. 百科：
《认识商业》涉及的知识面极其丰富，内容包含经济学原理、商业环境、大学生求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、金融等等，几乎涵盖了社会生活的方方面面。
可以说从初出茅庐的屌丝成长为霸道总裁过程中所需要的知识，在这本书中都能查到。
3. 入门读物：
如上，商业的范畴涵盖内容太多，专业著述可谓汗牛充栋，而且个个都属于难啃的类型。而《认识商业》却是通过知名企业家、经典的商业案例、耳边的经济术语，穿插图片、图表，深入浅出地介绍了基本的商业原理，让人想看看得懂，想读又能读得下去，是难得的一本入门级商业读物。
可以说，现代社会，年轻人凭借这本《认识商业》，就像拥有了一部行动指南，可以商海沉浮而不失方向。
二、我们可以从中收获什么？
1. 如果你是大学生：
你可以学会如何进行职业规划。通过评估并了解个人兴趣、技能与价值观，运用专业的商业策略，开始人脉和知识的积累，规划自己的职业生涯。
你可以学会入职的技能。从专业的行为举止培养开始，到如何制作简历，如何写求职信，到如何参加面试，《认识商业》都提供了详细的方法步骤，甚至给出了常用的求职网站。
2. 如果你是创业者：
你可以更好地选择经营模式。通过了解独资企业、合伙企业、公司企业这三种主要的企业所有权模式，以及特许经营、合作社等经营模式的优缺点，结合自己的经济实力，考虑环境等因素，确定合适的经营模式。
你可以更好地理解企业家精神。知道现代生产要素包括，土地、劳动、资本、企业家精神和知识（与中学政治经济学中的不同），并且知道，当今富裕国家之所以富裕的原因就是企业家精神与知识有效应用的整合。
你可以更快地开始创办一家小企业。《认识商业》介绍了创办小企业的准备事项，运作小企业的方法，以及通过计划企划、了解客户、管理员工、保持有效账目、寻求帮助的手段开始经营一家属于自己的小企业。
3. 如果你是领导者：
你可以学到必须掌握的四种管理职能。明白管理是通过计划、组织、领导及控制人员和其他组织资源来实现组织目的的过程，计划、组织、领导与控制就是管理的核心。
你可以更加清晰地理解企业的组织结构。通过组织结构图，了解高层管理、中层管理、监督管理的任务与技能；通过对集权与分权以及扁平化管理结构趋势的了解，掌握直线组织、直线参谋式组织、矩阵式组织和跨职能自我管理团队等4种组织类型的构架及优缺点。
你可以更好地进行人力资源管理。通过满足员工的需求、设置合理的目标，对员工进行有效激励；学习如何发现、培养，并通过绩效、薪酬等手段管理员工的去向，留住宝贵的人才。
4. 如果你是管理者：
你可以学会生产管理和运营管理的专业知识。从生产流程着手，通过提升生产技术与降低成本、计算机辅助设计与制造（CAD、CAM）等手段，加强生产管理；从设施选址、设施布局、物料需求计划、采购、存货控制及质量控制等方式着手，学会运营管理。
你可以学会如何进行营销。包括商品和服务的开发、定价，分销的四种模式（中介、非店面、分销合作和物流），以及通过广告、推销和营造公共关系等手段同，开展促销活动。
三、如何利用这本书？
1. 初学者入门：
如果以前没有接触过商业相关知识，建议可以通过《认识商业》建立一个关于商业的知识体系框架，形成一个整体认识。
在学习的过程中，以书中每个章节的“人物侧写”为知识扩散点，与脑海中已有知识储备建立链接（每个章节的人物侧写、图片说明、学习目标……也是本书的一大亮点），浓厚兴趣，从目录着手，将各章节知识进行融会贯通。
2. 专业知识延伸：
《认识商业》涵盖内容广，但毕竟篇幅有限，是一本入门级的教材。对于专业领域人员，可以把《认识商业》作为一本商业百科全书的目录或索引。
比如，书中涉及《经济学》的概念和内容，要想系统学习可以读读曼昆（美）《经济学原理》（微观经济学分册）和（宏观经济学分册）。
3. 查询：
有一个必须面对的现实——美国的商业发展比我们中国更早，更加成熟。
基于这个现实，很多中国当前遇到的商业问题，很可能是美国昨天发生的问题，于是有了借鉴的可能！这时我们可以查阅《认识商业》。
比如，书中第十八章证券市场，在分析市场的跌涨起伏时，写道“熔断机制比限制交易更加猛烈”，我想，下次遇到商业问题，我一定会查询一下《认识商业》，至少可以避免人民币损失！
奇文共赏之，好书共读之，故而荐之！
