读马云:重量级中国拳手的诞生之《阿里巴巴的中国基因》

图片发自简书App

11月11日,这个以往有点悲情的“光棍节”,从2009年开始,变成了阿里人的“双11”,如今的双11,早已是个全民狂欢齐“剁手”的日子,不管你是单身还是已婚,大家都是疯狂网上买、买、买……昨晚12点,双11收官,最终的战报是571.12亿元,这是阿里巴巴昨日24小时中国零售平台总额。

虽然外界早就预测今年双11成交额将再次刷新,但当天消费者的下手速度之快仍突破想象:活动开场3分钟突破10亿,数字比印钞机刷新的速度还要快,14分02秒,突破50亿。狂欢节开场38分28秒之后,交易额冲到了100亿元,其中无线占比45.5%。到了昨日13时31分,天猫双11交易额突破362亿元,毫无悬念地打破了去年双11由天猫创造的世界最大购物日成交纪录。现场爆发出一阵惊呼和掌声。

 

在期待了N久之后,马云昨晚出现在会场,他特意前来和所有媒体打个招呼,“大家辛苦了,谢谢大家,当然晚上的妇女们更辛苦”,感谢中国妇女。他表示,其实对数字没有太大期待,“关键是担心后边的物流”,这次双11也是是阿里巴巴全球化的试点,4年后将水到渠成。

小编感谢每一位读者,我们每周五发文,这期是我们第一季的第四期了,一路走来这个平台是我们深入探索碰撞与交流,你有喜欢的文集或话题可直接在此平台里回复,我们看到会为你出集,上一期《重量级中国拳手的诞生》序言,本期《阿里巴巴的中国基因》,下期继续连载:《阿里巴巴的几个关键年》《马云是怎么赚钱》的尽请期待。

和其他多数中国获得成功的互联网公司不同,阿里巴巴从来不是一个简单的复制美国模式的获益者,中国现实社会中的小企业信息不畅,信息系统缺失,资金成本高,物流落后等一道道壁垒,反而成就了阿里巴巴独特的商业空间。它把互联网的平台精神发挥到极致,串联起了不同层级的消费者和创业者的需求。作为一个最有勇气面对现实问题的互联网公司,阿里巴巴的中国式基因最为突出。

B2B打通的信息流

今天让那些认识马云的人去回忆他的创业时的故事,难免有事后诸葛亮嫌疑,马云创业时的激情,他描述网络社会到来时的激动和投入,会让人感觉他的双眼好似越过眼前谈话的人,直接投射到一个未来社会的图景里,他不惧怕和任何人打赌,网络将会深刻影响到我们的现实生活。

马云接触互联网,并不是因为他懂技术,而这在后来的发展道路中,反而成了马云的优势,他从不受技术局限,只是把互联网当作工具,目的是为了拓展实现世界中的商业空间,传统商业世界中的空间有多大,马云用互联网都有可能触及。

互联网时代不少人冲着一笔钱去临时组个团队,而马云和他的创业团队已经结成一个几乎是生死相依的同盟。对投资者来说,他们就是一个整体。在这个前提下,投资者只有两种选择,一种是利用这个整体,另一个是放弃这个机会。所以当资本来临时,马云没有慌乱拥抱,而是非常谨慎地进行挑选,看投资方是不是符合自己的野心和理想。

阿里从“淘宝”里淘到宝

与马云交往过的人,都会对他作为理想主义的天马行空印象深刻,淘宝的成功与国内庞大的商户群体有关系,这个规模在全世界是独一无二的,中国的产能过剩,库存过剩,中国制造大多数是低端制造,量特别大,而这些小企业限于自身问题,有很多事情是做不了的,比如进入渠道的障碍很高,还需要庞大的队伍管理,电子商务提供了一个很便捷的方式,阿里帮助他们解决了这些问题,提供了一个“泄洪”的通道。

“淘宝”的社会学意义

阿里巴巴在发展策略上深入肌理的中国基因,也表现在淘宝调动了中国广泛的消费者和微小创业者。淘宝因为促进了一个大群体的就业,已经成为了公众生活的一部分,彻底地融入整个经济,北京大学社会学系教授邱泽奇向我们分析说,淘宝更像是一个集市贸易,超市买菜和菜市场买菜是不一样的,超市是定价的,但是菜市场是可以讨价还价的,淘宝更像是后者,但它的讨价还加和eBay又不一样,它就是用来做交易的,而不是跳蚤市场那样,卖完就没有了。中国农村市场的电子商务空间,成为人们看好阿里巴巴核心业务的一大背景。

阿里帝国的逻辑

回顾过去十几年阿里巴巴的发展道路,它基本都是在中国传统的社会不完善的缝隙里,一步步找到新的商机。

从做电子商务开始,马云就把电子商务的核心分成三块:信息流,资金流和物流:支付宝解决了资金流,有了对买家和卖家的纠纷解决机制后,支付宝在运行中的实际赔付中发现,对于日处理近千万订单的阿里巴巴而言,物流已经成为了制约其发展的短板,买家和卖家的纠纷基本集中在货物在物流中的受损。

直到“菜鸟物流”出现,阿里巴巴仍然沿用了一贯的互联网思维,把中国现有的物流体系利用起来,实现智能化的大物流,阿里物流战略主要分成两条线进行:第一条是“天网”,主要是梳理,规划,搭建阿里物流网络,通过互联网形式对仓储物流服务进行数据化管理,也因此诞生了物流宝,第二条是“地网”,也就是前不久刚刚成立的CSN(中国智能物流骨干网),阿里希望通过投资形式建立干线仓储 进而围绕天猫和淘宝扶持下游的快递企业发展。

阿里这两年发起一系列收购,则是为移动互联网时代布局,马云和他的阿里帝国仍然处在时代的前沿,在PC时代积累起来的电子商务优势,将随着阿里巴巴的上市迎来全球空间,而在移动互联时代,阿里巴巴参与的竞争才刚刚开始。

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