（一）

前段时间看到这样一则新闻，说中国游客在日本疯狂抢购TOTO的电动马桶盖。

许多网友评论，国内没有电动马桶么，要跑到日本去买？

越来越多的中国人出国旅游都会或多或少的买一些商品回来，比如巴黎的香水，米兰的时装，东京的小家电，好莱坞的周边产品。

更有意思的是有些人是出于自己的意愿购买的，有些人则是“被迫”的。许多人的朋友知道他们出国旅游时，第一时间求助，帮忙代购，大部分出于情面，不好意思拒绝。

甚至还出现了一个新的职业，代购，专门跑到国外购买商品，带回国后在自己的线上网店销售。

所以，那些出国不发朋友圈的人，不知道是不是因为对这些代购的请求不厌其烦。

代购现象虽然普遍，但也值得我们深思。

首先，这个现象具有很鲜明的中国特色，别的国家即使有这样的情况，却没有中国如此庞大的受众群体；

其次是舍近求远，国人代购的大部分商品，在国内基本都可以买到相应的自主品牌的产品。

我在北京的街头见过许多外国游客，其中许多人喜欢戴雷锋帽，也有喜欢骑二八单车穿胡同的，比起王府井、西单这样的现代化商业街，他们更喜欢有中国特色的商店和餐馆，更愿意购买中式服装。

这些同时代的老外和中国人形成了鲜明的对比。

那么，比起国外的商品，以及国内各色的进口商品，国产商品以及本土化的东西又差在哪里呢？是什么因素导致洋货在中国如此的受欢迎呢？有人说，洋货往往代表着品质，而这些是本土化的事物所欠缺的。

（二）

说到商品的品质，很难做具体的描述，也没有具体的标准，并不是说有详细的标准规范在那里，做到了，就是有品质。

品质可以是通过实践检验的事物。

许多人喜欢奔驰汽车，在中国，你会发现，从四五十岁的企业高管，到年轻的精英一代，在购车时，都会把奔驰作为自己的优先选择。

奔驰的标志就代表着它的品质，1886年，奔驰生产了第一辆汽车，到今天已经121年了，对于一家百年汽车企业，他的汽车如今依然畅销全球，就足以代表一种品质。

这种品质，是通过消费者长时间的使用和检验，沉淀下来的。

而像苹果这样的年轻品牌，它独有的产品创新就是它的品质。

拥有一台苹果手机，你便拥有了不同于其他同类产品的体验，品牌独有的操作系统，流畅的操作体验，屏幕带来的丰富视觉感官，漂亮的工业化外形设计，还有一些在使用过程中，不断发现的小惊喜。

这些丰富体验的背后，是苹果公司强大的科技研发能力，先进的制造技术和超前的营销模式共同创造的结果，他们公共构成了苹果的品质。

而有些名字就是品质的象征。

《米其林服务指南》里面共收录了两千多家的餐厅，对于一家餐厅来说，能入选其中，评选上米其林星标餐厅，是无尚的荣誉。

因为这家杂志给出的每一个星标，背后代表的却是多少个米其林杂志主编的尽职尽责，餐厅经营者对自己餐厅用餐环境、菜品质量近乎苛刻的要求，服务人员用心的服务。

人们仅仅是因为这是一家米其林餐厅，就会对它趋之若鹜，心向往之。

好的品质所代表的好的产品，好的服务，都离不开背后工作的人的优秀品质。人们对这些具备优秀品质的事物的疯狂追求，也是情理之中的，谁不希望体验最好的呢？

（三）

在高品质洋货的绝对优势面前，国内品牌纷纷奋起直追，许多优秀的自主品牌逐渐成长起来。

在许多领域，国产商品已经完全达到国际水准，甚至在某些方面，通过创新，已经领先世界。

但是，即使他们已经取得了骄人的成绩，但是骨子里，还是有强烈的不自信。而不自信，会极大的降低品牌的品质感。

华为手机一直是国人的骄傲，这几年已经凭借丰富的产品线牢牢的占据了前三甲位置，其高端产品不论从外观还是性能，已经可以和苹果想抗衡了。

可是就是这样一个让国人骄傲的自主品牌，每年的新品发布会却选在德国的慕尼黑举办。而不是在中国本土。

2016年，华为在慕尼黑发布一款高端机，mate9保时捷版，将保时捷元素融合进手机的设计，而这款高端机的定价更是高达一万块大洋（人民币）。

而苹果历年的新品发布会，从来没有选择美国之外的其他地方。

苹果更不会允许任何其他公司的LOGO出现在自己的产品上，那个被咬了一口的苹果，也是苹果公司最骄傲的品质。

一个中国的自主品牌，不以自己的国家身份而骄傲，在我看来，他的品牌已经失去了一项重要的品质。

崇洋行为不仅仅是华为一家，许多国内企业都具有这样的“品质”。

明明是本土的产品，却起了各种各样的欧式名字，一个高档住宅区转下来，就去过了欧洲所有著名的城市。

这样的不自信，似乎已经渗入到许多企业的骨子里，成为了他们的一个品质。

（四）

要如何提高国有品牌的竞争力呢？

还是说品牌的名字，干嘛不就叫符合中国文化的名字，还是说华为，就很不错嘛（客观评价，好就是好，不好就是不好）。

另一方面，如果你质量不行，光起个洋名字，反而会弄巧成拙，真正消费进口商品的受众群体，人家什么洋货没见过，一个洋气的品牌名称在他们眼里会更low。

所以，质量首先要过硬，海尔就是通过狠抓质量，从一个濒临破产的工厂，如今成为国内国外有口皆碑的世界级企业，质量就是他的品质。

相信中国未来的世界级企业会越来越多，先别忙着走向世界，先做出自己的品质吧