有一天，楚国有一个商人摆出自己的货物，希望能让客户喜欢。
首先楚国人信心满满地站在自己的摊位前大声吆喝着：“快来看看啊，这是我精心制作的矛和盾矛，尖利无比，是楚国最好的矛。再来看看我的盾。坚不可摧是祖国最好的盾。”然而奇怪的是，那个人的摊位并没有多少人，其中有一个小孩说，如果用你的矛刺你的盾会怎么样？那个人明显的回答不上来了。
可是一个老头笑着对那个楚国人说：“年轻人既然自称矛和盾是楚国最好的，那你为什么不和我交易呢？”楚国人一听心想这是个好机会，年轻人是答应了这个老人的要求老人拿矛轻轻的刺向旁边的苹果，楚国人楞住了他没想到自己的矛居然会那么脆弱。老人又拿起盾用力砸想不到，盾竟然出现了一个大洞，楚国人惊讶极了，他没有想到自己的盾居然那么容易破碎。
老人看向楚国人说：“年轻人，你的矛和盾，虽然看起来很锋利坚固，但实际上去自相矛盾，这样的产品怎么能让顾客相信呢？要想卖好东西首先要先保证自己的产品质量很好。”
这个楚国人决定，从头开始重新制作矛和盾，这一次，他用心制作出了锋利无比的矛和坚固无比的盾，再也不敢夸大，第二天他的摊位上就围满了客人，矛和盾很快就被抢劫一空，楚国人感激万分，他终于明白了，要成功，首先要做到诚信，不能自相矛盾。
这个故事告诉我们东西不能夸到极致话，不能自相矛盾，只有真诚的对待客户才能赢得客户的信任，才能取得成功。
