要做竞品分析，我们首先要明确什么是竞品分析。简单地百度一下，得到如下解释：竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。客观即从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况；此时，不需要加入任何个人的判断，应该用事实说话。主观是一种接近于用户流程模拟的结论，比如可以根据事实（或者个人情感），列出竞品或者自己产品的优势与不足。其实你在分析别人的产品的同时，实际上是走了一遍用户流程。

从以上定义可以清晰地看出，客观方面关注对信息的收集，要想做好客观方面分析，前提是你明确了什么是竞品，哪个是你要分析的竞品，从哪里收集你想要的信息。主观信息是在已知客观信息的急用上，参考各种模型和方法论，得出最终的分析结果。

对于竞品我的理解就是竞争对手的产品，比如天猫的竞品京东，1号店，唯品会等。通过自己的工作经验或行业了解可以判定哪些是自己要分析的竞品，从搜索关键词，知乎等途径也可以找到竞品的信息。

分析竞品一般情况下是为了更好地了解自己公司的处境，当前市场是什么样的，行业背景是什么样的，国家政策是什么样的，哪些是我做竞品也做，哪些是我做了竞品还没做，哪些是竞品没做我做了或者我想做的。通过这些方面的分析，我们可以了解当前行业现状，公司的优势和不足，这样说可能有些宽泛，大家还是不知道如何去分析。下面从获取信息方法和获取信息具体内容两个角度来简单说明一下。

一、获取信息的途径

1、比较简单直接的：百度一下

2、行业资讯网站搜索：知乎、虎嗅、36kr

3、搜狗微信或微信搜索（有时我会用微信搜索代替百度一下）

4、竞品公司内部认识的人

5、行业报告

6、行业牛人或竞品公司员工的微博、博客或其他对外发布信息

7、专业书籍

二、具体分析内容

1、行业现状、市场背景

2、国家政策

3、公司背景

4、产品定位及目标人群

5、核心功能

6、盈利模式

7、运营/推广策略

8、市场数据

9、产品优缺点，和自己公司产品的差异点在哪，最好的方法就是自己做竞争对手的用户，从注册到下单到售后完完整整地体验一次，不论是消费者角度还是商家角度，你真正用了，才能发现哪里好，哪里不好，包括自己公司的产品，你是不是从头到尾完完整整地用过呢。

其实上述只是信息的收集，你可以根据实际情况先确定竞品分析的出发点和目的是什么，有针对性地收集信息，可以列出表格进行比对，根据收集信息利用合适的方法论和分析手法得出最终想要的信息。网上也有很多方法和模板，大家可以多多搜索学习参考。