营销思维：包括整体市场分析、目标人群分析、竞争对手分析、卖点提炼。
但对于大多数文案来说，整体的市场是固定的，营销策划工作会更侧重市场，而文案工作则更多侧重于对目标人群、竞争对手、卖点提炼的分析。
目标人群分析
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对目标人群进行人物画像，越具体，对应的营销活动及文案写作就会越有针对性，效果也更好。
竞争对手分析
SWOT分析法：
S（Strengths）是优势：主要分析企业自身最擅长的优势，在成本、产品、营销、渠道上的优势；有哪些是本企业能做而竞争对手做不到的。
W（Weaknesses）是劣势：主要分析企业自身最不擅长的地方和缺陷，以及哪些是竞争对手做得好而自己做得不好的。或者是顾客离开本企业的原因，最近的失败案例及原因。
O（Opportunities）是机会：
外部的产品、渠道、营销等方面存在哪些机会；公司内部的短、中、长期规划目标的机会点在哪里。
T（Threats）是威胁：客观的经济环境、行业发展、政策等方面是否会不利于企业的发展；最近的威胁在哪里，是否有机会规避。
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核心竞争链对比分析法
将自身的各项价值一一列出并与竞争对手对比，找到其中的差异点。
文案的卖点挖掘
明确的利益 本产品独具的 有利于销售
