Programmatic Advertising 交易模式base

  • 交易模式整理
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  • PMP：private marketplace，私有交易市场
  • RTB竞价规则：价高者得，此高价结算
  • 默认广告/打底广告：Default Ad，为了避免广告出现空白的情况，需要设置一个默认广告/打底广告用来确保100%填充率
  • 底价：广告交易平台根据众多需求方的出价，选出最高价，并用比次高价多1分钱的价格结算
  • 程序化直接交易：Programmatic Direct
  • PDB：Programmatic Direct Buying，程序化直接交易
  • First Look：第一优先
  • 一般情况下，效果类广告主偏好竞价模式，品牌类广告主偏好非竞价模式
  • 首选交易可以只买想要的流量
    程序化保量需要购买订单协商好的流量数量，不管是不是广告主想要的流量都得展示
  • RTB可以自由挑选流量再进行竞价购买，PDB类似传统的包量采购，买卖双方事先协定好要投放的广告量
  • PDB是保价保量模式，因此价格是固定的
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