你会为独特的自己“发声”吗?

“你知道吗?我找到了自己的Aha moment!”老友用难掩的激动和兴奋,把助她飞速成长的“职场大师”画像发给了我。

帮助好友成功寻找到自己的“啊哈时刻”的,是一本书,书名叫《你的品牌,价值千万》。


在书中,温迪深入地、全面地阐述了四个步骤,提出了八大战术,依托大中小品牌具体实例,引导你剖析自己,发现自我,构建可持续的价值生态系统,提升个人呈现力,带你勾画出一幅完整的个人价值战略图。

对于处在智能时代的职场人士来说,这本书,扎扎实实是一份必不可少的“生存法则指南。”

 温迪是谁?

《你的品牌,价值千万》的作者温迪(Wendy Duan),是口授心传(Coacial)领导力提升平台创始人,加拿大跨文化领导力发展学院主席,原GE中国官方发言人和企业传播领导人,美国肯塔基州路易维尔市荣誉市民。

温迪的个人价值观正能量满满,她立足于自我求职经历,打造出了一套支持你成长的、可持续发展的个人品牌生态系统。这个生态系统拥有积极的价值观,拥有切实可行的方法论,指出了个人品牌打造之路上极为关键的宣告与表达。

阅读此书,你会不时收获到启迪了自己“啊哈时刻”的惊喜。

一、“道”“术”结合,你的个人品牌才能“长金子”

“再小的个体,也有自己的品牌。”微信之父张小龙的这句话,托住了每一个人间歇性的消沉。

不论你做没做好准备,“我经济”已经呼啸而来。不远的未来,一个人最理想的职业是自己给自己打工,成为“我企业”的CEO。

所以,打造个人品牌,当然要行稳致远。能行多稳、走多远,个人价值观念首当其冲。

市面上,指导如何创建个人品牌的教程多如牛毛。但是,爱学习的你是不是感觉越学越焦虑,越学越找不到方向、越学越迷茫?

因为太多的教程,或者仅仅立足于一个小点、在短浅的“术”的层面,教你某一种具体操作,或者只是格局不高地指点一些所谓的捷径。歪歪斜斜的出发点,只会让你的品牌打造之路踉踉跄跄,最后颓然收场。

打造个人品牌,既要有价值观的指引,又要有方法论的指导。两者兼顾,才是长久的正道。

没错的!难道你不相信吗?苦口婆心劝你“少玩微信”的,正是张小龙自己!

作为腾讯旗下子公司微信的创始人,张小龙像诸葛亮协助刘备一样,曾多次助力马化腾登上中国首富的宝座。微信用户已经突破12亿,在支付市场更是占据着35%以上的份额,马化腾给张小龙开出了三亿年薪。

张小龙在《微信背后的产品观》对微信的定位是“微信是一种生活。”但他同时也公开倡导“要少玩微信。”前者是明确的品牌属性定位,后者则满满充溢着“要健康生活”的正能量价值观。如此的宣言,本身就呈现出了宏大的格局,这个品牌可以长期地持续下去,就是以此为强大基础的。品牌价值不可估量。


二、一招鲜、招招鲜——突出个人品牌的独特性

这当然得益于温迪的贴心。“制定个人品牌战术”,是本书的重点,分成8个部分,论述了“创新、智慧、诚信、专注、善良、激情、自信、声望”等个人品牌塑造的不同特质。

温迪对众多的人格流派进行了深入研究,对荣格人格原型和中国儒家的“仁义礼智信”五常之道进行有机融合,设计了八个以人格优势为基础的个人品牌战术。其中,创新、自信、专注是信息数字时代不可或缺的能力,而其余五项均和“五常”相吻合。



一起来看看,“专注”“自信”的个人品牌长啥样吧!

以专注为核心的个人品牌是什么样子的呢?

有一位叫克莱德·比蒂(Clyde Beatty)的驯兽师,留给世人“右手拿着一根鞭子,左手拿着一张椅子”的经典形象,他的个人品牌是怎样形成的呢?19世纪初,大多数马戏团的驯兽师,都落下了在笼子里被咬死的命运。但比蒂却活到了六十多岁,死于癌症。

是一把椅子!

原来,比蒂在狮子面前举起椅子时,狮子的视线同时聚焦在椅子的四条腿上。由于焦点分散,狮子变得错乱,它选择了停留和等待,而不是攻击拿着椅子的人。

不能专注的狮子失去了攻击人的能力,不能专注的人失去了执行力。老子所说的“少则得,多则惑”,与此有异曲同工之妙。

拥有世界上第一台电话机专利权的贝尔说,“要把所有的想法集中在手头的工作上。太阳光只有在聚焦后才能点燃火焰。”

以自信为核心的个人品牌是什么样子的呢?

埃隆·马斯克(Elon Musk),新能源汽车特斯拉的创始人;发射太空探索火箭SpaceX公司的CEO,其实先天条件并不好。他曾在硅谷丘吉尔俱乐部的舞台上接受采访时说:“我不是一个天生的外向型的人。我以前在公众场合讲话时怕得要死,两腿发抖,说不出话来。”

这些弱点并没有挫败马斯克;他的任性来自于胆量与信心,来自于永不放弃的韧劲。

当年,SpaceX公司前三次发射火箭,都没有成功。这不仅是对财力、人力、物力的严重消耗,还影响公司的市值和用户对他的信心。对普通人来说,这是一个丢人丢到全球的大失败。

但是他没有放弃,他不害怕别人的消极看法。第四次全力以赴、竭尽所能。这次他成功了,火箭的发射与回收过程震撼了全球。

马斯克的自信,还表现在公司的展室上。作为国际电动车第一品牌,特斯拉电动车的展室相当朴素、环保,没有滔滔不绝的销售人员来“围攻”,也不用担心如果不买车会遭到白眼。我们的车是最好的,顾客会回头;他们就这样自信;马斯克以自信为核心的个人品牌,特征凸显。


三、精准的分析来自精准的工具——定位个人品牌的独特招牌

如何找到个人品牌最独特的价值呢?SWOT分析工具可以帮你。

SWOT是优势(Strength)、弱势(Weakness)、机会(Opportunity)和威胁(Threat)四个词语的英文首字母的缩写,是一个通常用来分析一个企业的现状和发展方向的工具,也是一个分析个人品牌的定位和去向的工具。

对于个人品牌来说,这四个名词都代表什么呢?


                                                                           SWOT(优势/劣势/机会/威胁)分析工具


经过这四个方面的全面分析之后,个人品牌策略也就呼之欲出。借助SWOT分析完个人品牌的独特价值还不能代表方法论的结束;还需要对品牌进行详细的陈述,并简化提炼成一句朗朗上口的个人品牌承诺。


四、发声才能发生——呈现你的“啊哈时刻”

老友提及到的“啊哈时刻Aha moment“,最早由德国心理学家卡尔布勒在100多年前提出,指一种特殊的、愉悦的体验,你会突然对之前不明朗的某个局面产生深入的认识。

对于个人品牌系统来说,就是用户第一次 get 到你的产品价值的时刻,特别是用户激活的过程中。也就是说,“啊哈“是一种情绪表达,它让用户留下了足够强烈的第一印象,从而不断回到你的产品中来。

如何让个人品牌中独具特色的价值和操作性强的方法论,投放给目标观众,点燃他们的“啊哈时刻”呢?

首先,勾画愿景并宣告愿景。

一个没有个人愿景的个人品牌,会缺乏感召力,缺乏让人触动的魅力。武志红说,和目标不同,愿景有了“图景”,即隶属于初级思维系统的图形“心像”。正因为初级,正因为来自童心,所以勾画出来的愿景才更有感染力。

发声才能发生。愿景出台,不是藏着掖着的;个人愿景只有在被推向全世界时,才有机会锻造为个人品牌。宣告愿景是为了发声、标记自己的存在,是为了获得大家的支持,为了监督自己、推动自己。个人愿景被看见、被听见了,才有可能激发出“啊哈时刻”的诞生。

其次,呈现你自己。

个人呈现力是现代人最需要锻炼的能力。谦虚内敛是中国传统文化所鼓励的为人之道;当今经济的腾飞又让某些人过分张扬。这两种情况都不是呈现自己的正确方式。

通过SWOT工具确定好个人品牌的独特性后,随即就要把这个独一无二的品牌推送、显现到众人面前。选择呈现渠道、进行自我推广,也是一门值得仔细推敲的艺术。

温迪认为,在富有同理心、态度端正的基础上,学会品牌“包装”、善用肢体语言和有温度的声音、仪表得体等,都是专心提高自我呈现力所必不可少的修炼。



已经把自己活成一个具有长久生命力的个人品牌的温迪,写完这本可信性、可操作性都超强的书后,甫一上架豆瓣,便得到了7.4分的较高评价,也得到了一众大咖的倾心赞赏和极力推荐。

联想集团高级副总裁乔健认为,

温迪提出的真实性、独特性、相关性和一贯性,是我们在个人品牌塑造和拓展中应努力坚持的原则。温迪是个悟性很高的人,从年纪轻轻初入职场开始,就思考个人品牌的重要性……温迪带来的这本书,是她个人品牌思想精华中的精华。本书内容可以作为我们打造个人品牌的指路明灯,帮助我们走向更丰盛的人生。

资深媒体人、《时尚先生》《时尚家居》前主编殷智贤先生这样评价:

……温迪没有去烹调一锅毒鸡汤,忽悠你“只要有梦想一切都能成真”,因为鱼无论多么羡慕鸟可以自由飞翔,它也不可能通过努力长出翅膀。温迪用她的职场经验和感悟,帮你找到发展的有效路径。如果你是一条鱼,你只需要游得更快,找到更适合你的水域,学会找到水中的食物,而并不需要模仿鸟儿高飞。

大道无术,万法归心。所有希望提升自我价值的求职、在职和创业的人士,请拿起个人品牌这把“刻刀”,打造独特的自己,成为那个你童真梦想的天使。

因为相信《你的品牌,价值千万》,所以“你的品牌价值千万”。


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