这是孙伟每天一篇文章的第107天
文案的目的，要么卖货，要么传播，除此无他，脱离这两个目的做的文案，没有任何价值。
文案是以卖货或者传播为目的，使用创意的手段，最终使这个目的放大几倍的实现。
而所谓的“共鸣”，只是创意手段中的一个而已，除此还有比喻、夸张、排比、联想、双关、通感等20多种创意手法。
不为卖货，不为传播，再有共鸣，充其量就是个公益广告，你给谁放大几倍？
记住：0乘以任何数，都等于0.
文案写什么？产品和品牌。
产品文案是为了卖货；
品牌文案是为了传播；
一个为“利”，一个为“名”，不为名利，写文案有何用？
所以什么是好文案？
1、是为了卖货的产品文案
你的产品的使用价值、体验价值、传播价值，带出的眼球经济、情感经济、行为经济。
一句话就是，把你想要说的能够直白的表达出来，就是好文案（别笑，90%的都表达不清楚，不信你通过100个字说明白你的产品价值）。
做到以上，再想着是否可以利用人性、
2、是为了传播的品牌文案
你创始人、员工、产品包装、公司理念、创始人故事、社会贡献、获得奖项、政府背书等等都是品牌文案的题材，所有品牌的原型都来自于12种，你所有的品牌文案都要去塑造这个一种原型：
1、“创造者”，代表创造新的东西；
2、“照顾者”，代表照顾他人，比如母亲；
3、“统治者”，代表发挥控制力；
4、“弄臣”，代表快乐一下；
5、“凡夫俗子”，代表自在地做自己；
6、“情人”，代表寻找爱并爱人；
7、“英雄”，代表做出勇敢的行为；
8、“亡命之徒”，代表打破规则；
9、“魔法师”，代表蜕变；
10、“天真者”，代表维持或重塑信仰，或者代表信心与乐观；
11、“探险家”，代表保持独立；
12、“智者”，代表了解周遭的世界。
