补完哔哩哔哩2020跨年晚会《二零一九最美的夜》的课，我也禁不住被圈粉。
晚会时长3个多小时，大大小小节目几十余个，然而却酣畅淋漓、高潮不断，堪称行业最佳。各大卫视的晚会也免不了被媒体和广大网友拿来比较一番。
有网友总结说：“央视太正经，卫视在氪金。明星对口型，B站最走心！”很形象地说明了，B站晚会的成功之处。很多人也评价B站的晚会“全程无尿点”“值得一跪”。
为什么B站的跨年晚会能“出圈”？ B站到底做对了什么？
我觉得主要有以下几点：
1.弹幕文化是B站的基因和独特资源
弹幕发源于日本，流传于国内的AcFun（俗称A站），而兴旺于B站。其他视频网站，如优爱腾等也支持弹幕，然而却没有B站的蔚然成风和巨大乐趣。
如今弹幕已成为B站的一种独特文化资源，成为观剧和日常交流的一种默契和习惯。
弹幕在晚会节目中也发挥了巨大作用，每每有梗出现时，便呈现出规律性和巨大的号召力。比如，开篇弹幕有人打“补课”，跟着一群人打“补课”；邓紫棋演唱《句号》时，弹幕里飘过“。。。。”随后满屏都是句号，整齐划一，非常有煽动性和感染性。
弹幕也有对话性，比如有人问“GAI是谁”，接着便有弹幕回应：“GAI是参加中国有嘻哈的选手”。
弹幕也很有趣味性，比如演奏家方锦龙演奏各种中外乐器时，弹幕打出“乐器大神姓方”；魂斗罗音乐响起来，弹幕打出“上上下下左左右右ABAB”；
周笔畅唱流浪地球推广曲《去流浪》时，弹幕出现“行车不规范，亲人两行泪”；旧北乐队演唱《人生一串》片尾曲时，弹幕打出“多谢款待”……诸如此类，非常有趣，让人忍不住会心一笑。这时，看弹幕也成了一大乐趣。
在B站，弹幕已经成为视频内容不可分割的一部分，甚至成为很多网络流行语的滥觞。如果没了弹幕，B站恐怕也不会成为现在的B站，其影响力也会大打折扣。
2.理解年轻消费者，尤其是二次元用户是有门槛的
拿B站来说，你不了解ACG，不懂得鬼畜和二次元文化，你连入门的资格都没有。
B站的转正考试题，对很多二次元迷来说，so easy，但对大部分局外人来说，这些问题如同天问，很多自以为了解其实并不了解的人，回答这些问题也会被狠狠打脸。
V叔、绛舞乱丸、大琴KoTo、团团子、孟晓洁jae、肥皂菌、小时姑娘、墨韵、陆二胡、方颂评……
“补课”“种花家”“妈问跪”“请收下我的膝盖”“666”“233”“前方核能”“有内味”“0.75新世界”“小破站”“治愈系”……
是否认识这些UP主和弹幕梗，可能是品牌能否跟年轻消费者有共同话题的一个前提。
要想理解年轻人，尤其是Z世代，必须要了解他们的兴趣爱好，看他们喜欢的人和物，站在他们的角度看问题，而不能仅仅停留在表面。
3.B站真的很懂年轻人
年轻人喜欢什么，就给他们看什么。B站充分将这个理念上升到了“服务”，且落到了实处。
晚会总导演宫鹏透露，大部分歌曲和嘉宾的选择几乎都是大数据筛选的结果，每个节目都精挑细选。据说，日漫部分的选曲是从100多首歌里依次挑选，100选50，50选30。根据幕后团队听到音乐时的反应逐步筛选，选到最后，组里的年轻人全部嗨了起来。这也保证了现场效果，因为认知度广，触发了情绪燃点，便很容易引发共鸣。
包括吴亦凡的《大碗宽面》、《亮剑》等歌曲的选取，也遵循了这一原则。
而事实也证明，“B站很懂年轻人”此言非虚。
4.怀旧情结和回忆杀
以“共情”为晚会的创意原点，勾起80、90后的怀旧情结，引发核心用户人群的强烈共鸣。
《魔兽世界》《哈利波特》《火影忍者》《名侦探柯南》《头文字D》等ACG作品，可以说陪伴了许多80、90后的整个青春岁月。
当晚会响起这些作品的主题曲或出现cos人物时，便会瞬间勾起他们对青春的回忆。
而B站的这台晚会，本身既对自身10年足迹的回首，也是对忠实粉丝的回馈和感恩。
2019年6月份，B站放出10周年宣传片时，伴随着五月天《干杯》的歌曲，串联起许多人青春校园的美好回忆，一时让很多人缅怀感伤，无语泪目。而五月天也成为许多80、90后的青春印记。
晚会最后，五月天压轴出场，成为晚会的最后一个嗨点。
满屏“哔哩哔哩干杯”的弹幕不断飘过，不仅表达出用户对B站的爱意和坚守，更是对自己青春的怀念。
5.中西合璧的完美呈现
B站跨年晚会的目标是“出圈”，不仅限于做给圈内人看。
为了照顾圈内和圈外两类人，整个晚会呈现出非常混搭和魔幻的风格。
从整个反馈来说，这种尝试无疑是成功的。
从中，我们既能看到音乐的混搭：流行乐VS交响乐，东方乐器VS西方乐器，尺八、三弦、二胡、艾斯拉吉PK小提琴、长号、大提琴、钢琴……
也能看到中西方音乐家的混搭：音乐总监及乐队总指挥赵兆、演奏家及乐器大神方锦龙、克罗地亚青年大提琴演奏家卢卡•苏里科、法国艺术家、钢琴表演艺术家理查德•克莱德曼……
此外还有中西方知名IP的混搭：《火影忍者》《名侦探柯南》《千与千寻》《镇魂街》《魔兽世界》《权利的游戏》《《哈利波特》《教父》……
B站通过一场晚会，将不同次元世界和不同文化体系下的粉丝融合、联系在一起，让每个人都能享受“共情”的乐趣，同时碰撞出了新的火花。
6.次元破壁的轰动效应
如果你了解虚拟偶像，相信你一定听说过初音未来，也一定知道她在日本多么受欢迎。
而这次，B站则请来了洛天依，这位诞生自中国的虚拟偶像。
在圈内，洛天依可以说是TOP级的存在。
此次洛天依和民乐大师方锦龙合作表演《茉莉花》，可以说完全打破了次元壁。
舞台上，洛天依和方锦龙一谈一唱，颇为和谐自然。
这次“零距离”互动，也充分展示了B站充分照顾年轻人的小心思。
利用先进的科技，将虚拟偶像呈现在舞台上，不仅点燃了粉丝的热情，更让屏幕前的我们眼界大开。
这是一次极具突破性和话题性的尝试，也向我们充分展示了先进科技未来可能呈现的惊喜模样。
7.爱国情绪的集体释放
中国崛起，是这几年大家都在谈论的话题，李宁、百雀羚、完美日记等品牌都搭上了“国潮”这趟快车。
这种情绪自然在B站也有所体现。
晚会总导演宫鹏透露，在国庆70周年阅兵仪式上大火的《钢铁洪流进行曲》之所以能够进入节目单也是大数据的选择；同时他们还从数据中看到《亮剑》在B站拥有最多的鬼畜视频，于是才有了把《亮剑》和《钢铁洪流进行曲》相结合的创意。
由此可见，年轻用户的爱国热情已然十分高涨了，晚会不过是适时呈现了这种情绪。
《亮剑》中楚云飞的扮演者张光北和军星爱乐合唱团被称为“种花组合”，他们共同演唱《中国军魂》时，满屏都是“此生无悔种花家”的弹幕。
南征北战演唱《那年那兔那些事儿》第二季片尾曲《骄傲的少年》时，弹幕打出无数“河北兔\吉林兔\新疆兔……报道”。
可见，大家都对这些爱国歌曲和动漫作品很有共鸣，只要时机合适，这种爱国情绪就会集中释放，形成强大的向上力量。
8.节目的巧妙编排与舞美设计
整个晚会共分为三个篇章，分别是：第一篇章“月落”、第二篇章“乐升”、第三篇章“星繁”。很符合B站二次元的风格。
晚会巧妙地将乐队、歌手、UP主以及知名音乐家融入其中，一个篇章平均70分钟，差不多每10分钟一次高潮。
这些高潮点，既起到起伏有序、增强节目看点和吸引力的作用，也能时刻抓住观众的注意力，不至于过松或过紧。
舞美设计也可圈可点，一度引发现场和弹幕用户的尖叫。
比如周笔畅演唱《女流》时，大屏的视效令人惊叹；
乐队演奏《哈利波特》主题音乐时，舞台四周漂浮的三维蜡烛让人惊喜；
洛天依和方锦龙合作歌曲时，舞台的视效也可以用惊艳来形容：光影突出的洛天依本尊自不必说，3D呈现的小桥流水、廊桥枫叶、樱花曼舞，如梦似幻，弹幕飞起无数“经费在燃烧”的赞叹。
再比如舞台中间的火焰，随着高亢的音乐节拍，火焰跟着一起燃烧舞动，非常容易使观众兴奋和尖叫。
9.可预见性和意外
正是基于大数据的考量，所以譬如《魔兽世界》《亮剑》《权利的游戏》《镇魂街》《大碗宽面》等节目必然会受到广大用户的喜爱，这是可预见性的G点。
而意外则在于民乐大师方锦龙、张蔷等老艺术家的“出圈”，这是超出预期的“爽点”。
方锦龙在中外乐器间自如切换，与各类中西音乐的混搭演绎，展示了一位高超艺术家的深厚功底，引得弹幕无数膜拜；
张蔷演绎的八九十年代的disco舞曲，瞬间让人回到那个迪厅流行的时代，弹幕纷纷开启“4:3，360p，灰度，灰色调，反转镜像”的教程，引得大家纷纷效仿，乐趣无穷。
总结来看，B站其实做对了这几件事情：
1.以弹幕文化熏陶和培育了用户粘性，成为粉丝聚集的热土。
2.以经典回忆杀引发80、90后的共鸣。
3.以深受新老用户（80、90、Z世代）欢迎的乐队、歌手及up作为嘉宾登台，引发粉丝尖叫。
4.以大数据和反复测试，确保每一个节目都能引发共鸣。
5.以中西合璧、次元破壁，引发超越预期的期待。
6.以“种花组合”展示正能量和国潮崛起，激发年轻用户的爱国热情。
7.以“燃烧的经费”打造超炫酷的舞台效果，引发集体狂欢。
8.以“出圈”为目标，将受众扩展到非二次元用户的更广谱人群。
据悉，B站跨年晚会直播当晚，观看直播的用户超过8000万。截止今日，晚会回放量超过7000万，弹幕超过240万，6.6万人打出9.9高分。
对于此次晚会的成功，不仅媒体大肆报道，股市也给予了积极回应。1月2日，2020年美股首个交易日，开盘后B站股价一度暴涨15%，收盘时涨幅略收窄至12.51%，但仍创去年2月底以来新高。
然而，晚会的火爆能为B站带来多少新用户的留存，却是一个值得探讨的问题。
从百度指数来看，截至目前，搜索量并未见明显上涨（后续如何有待观察）；
而从媒体指数看，媒体似乎更关注B站的股价情况，晚会的量级尚不及去年2季度财报公布时的热度。
由此看来，所谓B站“火出圈”，似乎有待商榷。对于真正的出圈，B站还有很长的路要走。
如今，站在新十年的起点，已经在纳斯达克敲钟上市的B站，也有了更加急迫的营收压力，“出圈”去接触更广大的用户人群成为必然的考量。
而这不可避免地会触发部分二次元铁粉的情绪反弹，让他们逃离b站这个“不再纯粹”的“精神家园”。
去年12月初，“久未露面”的A站开启品牌焕新行动，宣布聚焦“硬核二次元”，以期能够成为二次元的核心根据地。
而此时的A站或将因B站的“出圈”举措而受益。
A站坚持纵深，B站走向光谱，未来谁将成二次元亚文化的第一顺位，我们不妨拭目以待。
