首先，如果你是因为文章名字点进入来的，麻烦点个赞：）

ok，起这个标题倒不是想拉仇恨／吸引眼球，是由于一段话：

    没用过小米的人，都觉得用小米的是X丝；

    没用过苹果的人，都觉得用苹果的是奢侈；

    用锤子的...

   好吧，“用锤子的”是我自己加上的。

总而言之，作为中国消费群体最大的两个手机品牌，人们对其有着各种各样的解读／偏见；认为其能代表中国社会的某类人。

自己最近刚入小米一月，苹果手机／mac也没用多久，只是最近特别想写东西，而两者设备使用过程中，都在某种意义上刷新自己对其自有世界的认识，比如对于小米X丝／苹果奢侈，忍不住要评论一番。

ok，闲话不多，开扯！

1.小米

小米大家都不陌生，受其产品火热程度和品牌营销手段，中国的中青年想必都听过（家里的爷爷奶奶就算了...）

出于自己是一个文艺青年，因为其营销方式（嗯，炒作／假数据你懂得），自己对于小米的印象一直不怎么友好（小米名字很low，且，作假），同时对其一直是竞争关系的某族印象颇佳。

然而，在商言商，在有一定了解后，小米确实干的不错：

友情提示：这块还本人还没有一套成熟的理论作支撑，所以会显得不那么有逻辑，大家凑合看。

1.市场机会。

这是大部分企业成功的必要条件，即风口（iphone自己创造一个市场的产品不算）。

小米抓住了中国／全球移动互联网时代的风口，在新的时代下，游戏规则发生了变化（这也是百度相对衰弱，腾讯/阿里相对强势的原因），硬件可以成为一个互联网虚拟世界大门的入口，而中国改革开发三十年的工业基础，以及中国人的劣根性产能过剩，也支持一个初创的互联网公司有机会得以爆炸式的增长。

对了，还有一个风口是，中国不断发展中90后年轻人对生活品质要求提高的风口——个人观点。

插一句，小米的老大雷军是湖北人，普通话似乎不怎么好，但商业领域上，篇篇都是大手笔，或者说那个团队篇篇都是。

2.品牌名字

首先，小米起了一个好名字和好域名，虽然我觉得很名字low，但真的是大手笔。这点在传播上很有益。现代商业品牌就是一个活生生的生命，试想一下，如果你的同事一个叫小米，一个叫阿里呀特罗夫斯基，直觉上讲，你会更喜欢哪一个？

类似的，罗胖子在做英语培训机构曾说过，机构的名字没取好是商业上的败笔（大意）。

品牌logo也同理。

3.商业手段／传播

传播上我武断的认为使用了假数据，比如之前红遍朋友圈的xxx分钟抢完xxx台手机，映像中此手段在台湾行不同被打脸；但在中国大陆行得通，可想而之中国的商业环境...

但在商言商这没有错，企业嘛，赚钱嘛，这也是大多数商业机构的最终目的，嗯，欢迎大家出门左拐郭敬明。

期货机一招也太牛逼，运用金融和互联网的思想做产品，饥渴营销有助于用户自发的广泛的传播小米品牌。（得不到的永远在骚动～～～）

在这个信息过剩，大众对注意力就显得格外珍贵的时代，如果你没有一个好的引爆点，那么就自己造一个；再加上有市场的东风一吹，之后的引爆点就是真的引爆点了，大家也不较真这种商业手段，产品稍稍好一点...那真是等着在家数钱。

4.产品／营销

其实这应该放在第二或者第三，但我不想改了。

产品首先上在性能上确实做的不错，或者说我们认为的不错（营销），注意我用的是性能，但其实中国人大多数人都是穷过的（映像中，中国有近1亿人口处于贫困），包括写这篇文章的本人；

所以，如果你用一个非常好的营销手段把产品吹出去，让用户觉得自己花2000快却享受着比苹果还牛逼的硬件，那自然就会让人觉得很赚很开心。

翻了翻小米2的发布会，有2／3的时间在讲硬件。

相对应的，锤子2015新品发布会用了2/3的时间讲设计，当然，这也有出于企业使命和商业上的考虑，这是另外一个话题。

5.miui／生态

这至少应该放在第二位。

miui其实也可以和营销一起讲，曾看过小米的《参与感》，里面从市场营销理论高度讲到现代互联网社会的营销手段——参与感，快速发布迭代考虑用户需求，利用互联网，每个人都是一个真正的（或者认为自己是一个真正）重要的主体，它们需要有自己的声音。而miui做到了。

另外，作为操作系统的miui，可以大范围的把握小米软件的生态圈。

而软件是硬件的灵魂，我买了小米note后，不自觉的又用上了小米手环，小米体重计。系统层面的支持兼容实在太方便和难以抵挡了。

类似的还有硬件，雷军曾经说，会投资100家公司，帮助其像小米一样的飞速发展。这是一种了不起的商业模式，利用小米作为互联网的入口和品牌吸引用户，同时专业的人做专业的事，让小米投资控股的伙伴为自己的生态服务。

而当小米的品牌打出去，加上不错的营销，人们自然而然的愿意在小米兼容的生态产品上花钱，虽然最开始卖期货机不赚钱，但人多了，钱总会来的。

事实上如果去观察，小米商城的很多配件已经不便宜的，但任然有人买，因为大家都知道他了，生态起来了。

6.人性

我想这点很难具体去说，这也许包含上述5点。

人们都会有需要————市场机会

人们很懒／人们从众／人们群体性弱智————品牌

中国人没太多商业上的道德情操癖／人们很懒／人们喜欢分享／人们从重／人们喜欢超出自己期望的东西————商业手段／传播

人们喜欢超出自己期望的东西／人们喜欢分享————产品／营销

人们有精神上自我存在的需求／人们不会和的利益伙伴打架／人们喜欢方便————miui／生态

嗯，大致如此。

以上没有用一套成熟的商业逻辑，系统的讲，说明我的书看的不够多。

只是用了1/2/3/4的论点去阐述我的观点，这是我工作养成的习惯，也是被这个世界广为接受的。

但个人认为逻辑并不能代表一切，就像上面的论述中，你会发现，任何一条都不是独立存在而是相互依存依靠的。

但话说回来，逻辑确实提供了一种很好的方式去解决人与人沟通的高成本，以及分析世界的方式。

但那种无法用语言表达的感觉和判断也是非常重要的。

我想这是一个商人／产品经理／文艺青年想对难学／神秘／有意思的部分。

虽然我们都要学会在社会上生存。

扯远了。

考虑到明天今天还要上班，先写到这里，有时间再继续唠叨。

安。

睡。