每当看到这样的标题《10万+的付费专栏是如何炼成的?》,你就会忍不住要点进去看内容。一个好的标题在很大程度上会决定你是否会继续阅读这篇文章。对于知识的传播者而言,想要让优质的内容,获得更大范围的传播,一个好的标题就至关重要了。
同样的,你看到《知识付费专栏的设计思路》,想点击去看的想法就没那么强烈了。
为什么会有上面两种对比呢?原因是在于是否理解了起标题的关键。以下我就知识付费课程大纲的起标题的方法,和你分享几点经验。这些经验也适用于起文章的标题。
总的来说就是:1个心态和3个方法
1个心态:服务用户的心态
知识付费行业,本质是把已有的知识传递给到用户,用户是为获取知识的过程付费。所以就需要用用户能够理解的语言,帮助用户更好地完成获取知识的过程。
比如说这样的标题----提问角度:帮你提出一个好问题,迈出建立关系的第一步。
这个标题中提问角度,就会让用户很难理解;同时,提问角度和迈出建立关系的第一步,之间的关系,用户也无法一看就理解。这个标题就给用户的理解带来了困难。
而这样的标题---敢于提问:7个技巧,帮你克服提问时的心理障碍。
这样的标题用户看了就能够理解,是想要表达提问时如何克服心理障碍,这个意思。
3个方法:
方法1:层次思维
一个知识付费的课程大纲,可以分为三个层次,层次1:课程主标题;层次2:模块大标题;层次3:模块内小节的标题。
3个层次之间的关系是,模块大标题要能够反映出主标题表达的意思;模块内小节的标题,要能够反映出模块大标题表达的意思
比如说下面的这个框架
5分钟打动人心:高情商沟通课
模块1:认知篇
01沟通中一定要避免的2种方式
02如何不经意夸人达到自己的沟通目的
模块2:实践篇
模块3:进阶篇
这个案例中
模块1+2+3,要反映出主标题5分钟打动人心:高情商沟通课
模块1中的01+02,要能够反映出认知。
方法2:公式思维
好标题=关键词*获得感
一个标题,需要同时具备关键词和获得感,这两个要素。关键词用户看到就明白能够讲的什么东西;获得感是要解决用户的某个痛点,或者让获得某用户获得某个技能、方法。
比如这个标题----敢于提问:7个技巧,帮你克服提问时的心理障碍
关键词就是敢于提问;获得感就是,获得7个技巧,解决提问时有心理障碍的痛点。
方法3:统一性
模块大标题需要保持格式统一,模块内小标题需要保持格式统一。格式统一包括有句式、数字统一等。
比如下面这个案例
Part1:基础篇:为什么你需要搜索力?
1.做出决策:4个维度,让你做决策时不在犹豫不决
2.改变自己:3点建议,给你持续突破舒适区的动力
Part2:进阶篇:搜索力对你有什么用?
分析案例:
Part1和Part2,都是疑问句,保持了句式的统一。
Part1的,4个维度,3点建议,在Part1这个模块中,保持了数字统一。
总结:
一个好的标题,在很大程度上会决定用户是否会继续阅读这篇文章。
取好标题的1个心态和3个方法,适用于起文章的标题,也适用于起知识付费课程内容的标题。
1个心态:服务用户的心态。
3个方法:层次思维、公式思维、统一性。
思考与践行:
起标题的1个心法和3个技法,还能够用在你工作或生活中的哪些场景呢?