这次回归得到,意味着公司的一个思维方式,彻底定型。就是,流量思维变成产品思维。过去,我们都在被流量思维绑架,它孕育很伟大的公司,但这不是我们这代创业者的机会,这个机会过去了。世间万物,还没有被链接起来的时候,链接会带来巨大的红利。但现在,在用流量思维,会有很大问题,流量是破碎的,跟它跟人民日报不一样,他们自己的产品也传播不出去,他们也要花很大的预算,有流量就非常厉害的时代已经不在了,流量会越来越贵,不管你花多大的代价,你很难获得一次巨大的机会了。
流量在逼我们做坏事,你追逐流量,你就不能回到服务用户的思维了。斯大林说,一个战士牺牲了,这是悲剧。但是,我的办公桌上,出现一份报告,死了1w人,这就是个数字。比如,商店打5折,能获得流量。但是,眼里有用户的话,你就不会这样做。打折会得罪其他用户,所以得到不会这么做。
这个时代,最大的机会,是从流量思维,切换到产品思维。
比如,今年跨年演讲,提出了国民总时间,总体来说,它相对刚性,结果是,大家拿到的都很少。所以,要极端尊重户用的时间。但是,我们做了很多与这件事不符合的事,比如跨年演讲4个小时,他有价值,市场上没有这样的供给,于是罗老师回到了产品思维,获得了用户。
这周日,罗老师会采访罗永浩。这是“双罗会”,大概是4个小时,将近200个问题,在深圳卫视播出,一刀不剪,我预计会有4~6个小时。这可能是世界电视史上,最长的专访。这个产品,市场上没有供给。市场上没有,他就有价值,这与什么时间碎片化没有关系。
很多人都在说,付费内容是风口。罗老师在分享会上说了一句话“风口是风来了猪都能飞”但是,我们做的这件事,猪绝对飞不起来。我们会比其他工作者,更努力,才能获得用户。我们正在做的,就是一个又一个的产品。
比如,罗老师在做罗辑思维之前,是中国经营者的主持人,利用工作之便,采访了一系列视频平台,问什么样的视频会受欢迎,大家都说短视频啊,3分钟以内的吧。但是罗辑思维从15分钟,最后到1个小时,只要产品对了,无关宏观层面。回归产品面,你只要看着是不是有价值的供给。
链接世界的机会结束了。这只是想象中的正确,比如连接了全世界人,你就是世界首富,这种事实现不了。
有个故事,猫吃老鼠,老鼠们就想有什么办法能在猫接近时,我们能知道。答案给猫脖子挂了铃铛。但是没有哪个老鼠赶去给猫挂铃铛。
回到产品本身,是最有效的做法,中国正在普遍摆脱匮乏。整个中国经济,未来巨大的增长空间,是体验。体验是没有头的,任何产品的升级空间是无尽的。
苹果就用的产品逻辑,一个一个制造,每一个都有很高的利润。90%的利润占有率,只有10%的市场占有率。
我们这一代创业者的机会,是什么?你环顾四周,我们周围的东西,都极尽至美了吗?没有,都有无数的创业空间。
罗辑思维,要像经营5星级酒店一样,经营得到。
脱不花的清单很快就要上线了,那是个极其精彩的产品,敬请期待。
罗辑思维一开始,没有流量,也没有广告费。我们一期一期讲,这个市场会给你应得的地位。罗辑思维在第五季,罗老师也就一张嘴,一个录音笔,就做一个好产品,相信4年过去,也会获得市场给你应得的地位。