以刘鹏、王超的《计算广告》作为计算广告的入门书，建立互联网广告的基本知识框架。从计算广告是什么、在线广告产品、计算广告关键技术三个方面体系化介绍计算广告。
1. 计算广告是什么？
在线广告，即在媒体上投放的广告。其中参与计算的内容为计算广告。
主要的参与方为：
广告主：
品牌广告主：间接影响客户，建立品牌
效果广告主：追求用户的直接反馈(下载，购买等)
媒体：
提高广告收入，在提高用户体验的同时最大化广告收入
广告平台：
追求最大的广告收入(短期+长期)
受众：
只看自己感兴趣的广告
2.计算广告产品有哪些？
相较于传统的计算广告，计算广告通过一系列的广告产品规模化，智能化运作。通过广告平台，服务于广告主、媒体等相关角色。结合不同广告类型的特性，衍生出配套的广告产品。
3.计算广告关键技术知多少？
计算广告可以怎么知道哪些广告投给哪些人？
Ta靠什么来变得如此智能而精准？
Ta依托于数据+模型+关键技术
