以往跨年晚会流量争夺之战的主角是各大卫视,但在2020年,B站这批黑马将它们打得猝不及防。这一代年轻人到底喜欢看什么?B站给出了一份惊喜的答卷。
相关数据显示,当晚直播的观看量超过8000万次,回放播放量超过6000万次,弹幕总数超过200万条。无论是在口碑还是在热度方面,这场“属于年轻人”的晚会都获得了巨大的成功。在跨年晚会结束之后,哔哩哔哩市值大涨12.51%,暴增至65.4亿美元,较上一交易日增长50亿元人民币。不少行业人士都戏称,这是一场帮助B站赚了50亿元的跨年晚会。
这一次反响空前、火“出圈“的晚会并不是一次无迹可寻的意外。事实上在特立独行的表象下,B站一直走在流行文化的正路上。很多网站还在花重金购买跨年晚会直播权的时候,B站自身沉淀的内容已经形成了核心的竞争力。从“一个ACG相关的弹幕视频分享网站”转型成“中国年轻人聚集的文化社区”,精准服务于年轻人,厚积而薄发。
魂斗罗、魔兽世界、哈利·波特等AGC元素的登场,会十八般武艺的器乐大师方锦龙和虚拟的洛天依同台,军歌嘹亮的“种花时间”,大碗宽面吴亦凡、多才多艺UP主,还有上世纪80年代末的迪斯科女王张蔷……我们体会到的是满满的诚意和尊重。
现在的B站虽然依旧以二次元作为框架,但它通过对数据与标签的挖掘,建立起了一个强大的兴趣网络。一句话概括B站的文化特点,就是解构。对我们这个时代来说,解构,是一种刚需。
解构没有一个标准的面貌,德里达说,“那种一般的解构是不存在的。只存在在既定文化、历史、政治情境下的一些解构姿态,或者说解构事件”。但同时它也有些共性的东西,就是“对抗非正当的教条、权威与霸权”。从这种层面上来说,饭圈的00后和b站常住青年其实精通解构主义精髓。
比如让人摸不着头脑的xswl、zqsg,这些当今网络中饭圈词汇流行语,都是将原有的句子中的所指打散并将其中的一部分元素(发音)赋予其能指,建构属于自己圈内的独特表达形式,消解原有词汇的严肃性从而达到某种意义上的幽默。
从B站的鬼畜视频到豆瓣的吃瓜小组,掀起一阵阵再创作的热潮,甚至自成一门学派,例如“明学”就是《中餐厅3》播出之后,围绕黄晓明的语言和行为在社交平台进行的研究、讨论和内容产出。研究的过程叫“解析”,参与研究的人则自称明学家。
正如之前六小龄童的“六学”、《花儿与少年》的花学,“X学”系列的特点与一般意义上的“黑”有显著不同,即以非直接人身攻击,而是讽刺化处理,截取当事人自己不当或令人不适的行为、语言,作为素材,从而起到调侃的效果。
新兴媒体,拥有了传统媒体不可能具备的自由互动功能,打破了传统媒体的“中心化传播”模式,媒体被“窄化”为“大众媒体”的时代结束,“人人皆媒”时代的来临。
这是青年亚文化消费与狂欢的胜利,是年轻人的胜利!也是流行文化大杂烩的胜利!狂欢的意义,在于年轻人从规训中解脱出来,以及合法地沉溺于那些被日常生活所压抑的快感之上。
这是一个充满机遇与挑战的时代,我们看到了汉服、民乐等传统文化复兴,靠卖口红走红的博主收入可以远超名校毕业生。一切事物的价值都不再是价值,唯独人之理念才是真正意义上的价值。也许,解构主义的最大意义就在于它既是纯艺术又是大众艺术,它是艺术家以一种游戏的态度对艺术的扬弃。生活原本如此具有设计感,只是我们不自知。