“零基础就想转行新媒体运营,你的脑子是不是进水了?”
这是我提出转行想法时,朋友对我说的第一句话。
零基础真的就不能实现转行新媒体运营了吗?
我知道,这几年,越来越多的人对新媒体运营很感兴趣,却因为“零基础”,不知道如何做新媒体运营。我作为以往的新媒体运营零基础小白,一个二本旅游专业的毕业生,也曾被这个问题深深困扰着。
但是,我通过3个月学习新媒体运营,最终在5天内面试了8家公司,拿到3个offer,目前在广州一家互联网公司做新媒体运营。
我的学习笔记和实操项目一、了解新媒体运营的契机
为什么会了解到新媒体运营呢?第一次了解到这个岗位是从知乎上看到的,当时很多人都在讨论做公众号、自媒体等等,所以就注意到这个岗位。
那为什么我会想学习新媒体运营呢?第一,我是读旅游的,感觉自己的专业太泛 ,感觉学不到什么东西东西;第二,我对新媒体运营是很有兴趣的,自己也喜欢上网看热点,喜欢玩ps和剪视频,这些都是学习新媒体运营必不可少的技能。
二、认识新媒体运营的岗位
要了解新媒体运营岗位,就要知道新媒体运营岗位的内容和职责要求。我从以下5个方面来阐述新媒体运营的岗位内容(以我熟知的半撇私塾为例):
1.内容生产。内容生产可以结合热点,根据自己的定位进行生产。如半撇私塾结合最近摆摊这个热点,写一篇《新媒体人摆地摊秘籍》文章,分享新媒体运营知识,获取潜在用户。
2.渠道运营,主要是负责流量引入。以半撇私塾为例,它以公众号、知乎等为渠道,投放广告、文章,如在公众号发布《从市场部“保姆”到新媒体运营“事业女性”,这个姑娘都经历了什么?》文章,来获取潜在顾客,顾客了解被引到半撇私塾官网付费购买产品。
3.活动策划。策划活动的目标主要是拉新、提升转化率、扩大影响力。就拉新而言,想要获取潜在新用户,可以提供优惠券、拼团等方式。以半撇私塾为例,他们可以提供价值299元的新媒体课程课程,让潜在顾客限时领取。
4.用户运营,分为售前和售后。售前需要根据产品定位用户画像,找到潜在用户,对其投放广告内容,使其成为付费用户。售后需要维护与用户关系,利用数据深入挖掘用户价值。以半撇私塾为例,他们的目标客户是想转行的新媒体小白,针对这个群体投放广告内容让其成为付费用户,拉入社群。进群后,半撇私塾为他们提供新媒体课程,并及时回答学员的问题,策划一些活动例如学习打卡活动,激发学习热情。
5.数据分析,因为数据反映了运营效果的好坏。比如半撇私塾私塾在公众号发布了一篇与私域流量相关的内容,对比历史数据效果较差,这可能是用户对于关键词不太感冒,或者发布时间不适合,对效果差的数据进行优化。而对效果好的数据进行强化,例如用户对新媒体运营技巧感兴趣,我们可以再写一篇相关文章。
针对以上岗位内容,所以对于新媒体运营人就会要求具有以下能力(但是不同公司可能对于运营的岗位内容也有不同的侧重,比如有的公司就比较注重写):
1. 文案撰写能力,作为一名优秀的新媒体运营人,你需要具备出色的文案撰写能力。当然,你可能觉得自己不擅长写东西,但是我要说,写文案并不等于写文章,写文案的技能是可习得的,它最终的目的是转化,即让用户购买你的产品。关于写文案,可以在b站上看一些免费的课程,也推荐看一些有关文案的书籍,例如《文案训练手册》。
2. 活动策划能力。活动策划能力也是新媒体运营人必不可少的技能之一。你需要根据情况策划一些活动,如优惠活动、线下聚餐活动,提高用户购买率,增强用户粘性。
3. 数据分析能力。仅仅是会写文案和做策划活动是不够的,你还需要监测数据,分析数据,并进行优化,以提高用户的购买率,新媒体运营,是要拿数据说话的。
4. 具有用户思维。这是一个非常重要的思维。你需要站在用户的角度思考问题。用户喜欢什么样的东西?他们在使用产品中遇到的问题是什么?他们会采取什么样的方式解决?新媒体运营者在工作中需要实时从用户角度思考问题,进行产品设计的时候需要用户思维,写文案也需要从用户角度撰写出能让用户愿意付费地文案。
让我们看看几家公司的招募要求~
三、学习新媒体运营的知识
我自己在学习新媒体的时候,首先是选择自学,因为网上有很多学习资源,我还是个大学生,手头并不宽裕。刚刚学的时候满腔热血,不到十天就坚持不住了。而且,我发现,自己学的东西过于“虚无”,我没有进行实操的自觉,所以自学这一途径很快就不了了之。
于是我选择了报班,事实证明,报班对于我这样的人来说,是一个非常明智的选择。
报班之后,每天都有人监督你打卡,让我非常有动力。
在报班的学习中,每一天都需要化2-4小时的时间学习课程。每学完一章就会有一个项目作业,你需要把所学的知识运用到作业里。
老师的要求比较高,所有的作业基本在第一次上交的时候都是不及格,需要不断修改。虽然每次作业都被打回来很伤心,但是在一次次修改之中,我发现自己取得了不小的进步,对新媒体运营的了解也更加深入和系统。
后面还有实战课,你需要实打实的进行输出。实战的每天都很酸爽,需要不断地构思、写文案、排版,老师会悉心指导你,在那魔鬼28天的每一天里。
学习过程是痛并快乐着的,收获远远大于痛苦,我很庆幸自己的选择。
而我现在也成功从零转行啦~目前是在广州一家互联网公司做新媒体运营
希望我对经历对你们有所帮助~