【一】.梳理你现阶段使用的手机产品的亮点（或是你为什么会选择购买这款手机）

我的手机型号是华为 荣耀8

之所以买这部手机的理由很简单，首先买之前我就确立了一个买什么类型手机的标准：

1.预算要求：穷学生党一枚，还有半年就毕业，所以打算是毕业后工作了就直接换iphone 6，然后这半年就先买个性价比高一点的国产手机糊弄过去就行，预算在2000-2500

2.品牌要求：由于iphone已不在考虑范围之内，三星：我对三星手机一直没什么好感，之前的炸机事件，加上三星2000多的手机属于他们的低端机，性价比不高，所以不考虑。小米：自从小米2s的爆火之后，网络普遍对小米的新机型评价不高，身边人用也没有太多推荐的，所以也不考虑，再就是vivo和OPPO：我之前两部手机都是买的vivo，比较适合女孩子用嘛，所以这么就很纯粹的想换个牌子，也不考虑vivo 了。（就是这么任性）还有一些其他的，比如乐视，努比亚，锥子什么，用的人不多，但是外观和品牌都没有能吸引我的地方，所以就不考虑了。

3.他人推荐：这是最重要的一个因素，身边很多人都跟我推荐华为，说性价比高，我自己亲手用过也觉得不错，还有就是oppo r9也是大受好评，女生嘛，手机用着还行，拍照好看，外观好看基本就行了。所以最后决定在实体店去看看，再决定机型。

4.外观和像素，性价比：当时一进店，我就看上了这款，机身全白，双镜头，双面玻璃和铝合金边框显得很有质感，不像荣耀6塑料壳那么low,然后试了一下摄像功能，感觉也很满意，画面清晰质感也好，它和oppo r9相比胜在性价比高，荣耀8的处理器比r9好，价格也要优惠几百块钱，加上对品牌的好感，就决定买这款了。

【二】收集5条你觉得被打动的文案，并描述为什么被打动？

1.第一必须给黄油相机，最爱的修图app软件没有之一，无论是从其app的属性，整个界面的设计，品牌slogan，所有的调性都很符合我的喜好。

（1）首先它品牌的slogan就很符合整个app清新文艺的风格，“你是我面包上的黄油，生命里的呼吸” 这话最初是出自电影《朱莉与茱莉亚》中的台词，很好的紧扣了app的名称-黄油，黄油给人本来就是很普通，做辅助材料的食物，本来平淡无奇，但是用生命里呼吸去相比面包上的黄油，就能立刻感受到黄油对于面包点睛的重要性，给他们的品牌赋予了更加文艺，深层次的内涵，让本来就很喜欢这个app的我，看了有点一击心窝的感觉，爱到不行。

（2）不仅是文案和品牌很好的结合，这句文案本身我就很喜欢，面包上的黄油，生命里的呼吸，表达了一个人，或者哪怕是一个小物品，在我们生命中的重要性，你就如我的呼吸一般不可缺少，还有什么事物能比你重要呢？所以当我想表达对一个人，一件事物的看重时，我就会想起这句话，也会想起黄油。

2.电影《心动》——“你辛苦归辛苦，什么时候有空嫁给我”

1.当时正好在一家创业公司实习，每天从9点忙到凌晨1,2点，高强度的工作，压力很大，每天都很累，经常下班一个人孤零零的下班，然后看到这句话时，整个人都化了，就仿佛在对你说啊，而且还是金城武！！你看他那含情脉脉宠溺的小眼神，我的天，简直不要太撩，感动到不要不要的。

2.这句话本身也很耐人寻味，巨大的反差感也是让人感动的原因之一，如果换成“你这么辛苦，那就嫁给我吧”，相比就平庸太多了，前句的你辛苦归辛苦，没有直接的表达出对喜欢的女生过得很辛苦的体谅，一种你辛苦就辛苦呗，让人觉得对方都不太关心你，但是到下句，什么时候有空嫁给我，有空这个词用得太出神入化了，过得很辛苦的女生，大多都很忙，没有时间去理会太多，一旦一闲下就会觉得很累，很需要人关心安慰，而男主一说，有空就嫁给我吧，就好像是说，我知道你很忙很累，但是我愿意等你，也会让你做你想要做的事，只要你有空了，我就娶你，我会照顾你关心你，结婚这么庄重的事，被一个有空就解决了，看似很轻易，其实饱含了男主的款款深情，我等单身狗只能一边感动一边心疼自己啊。

3.我们的征途是星辰大海——摩拜共享单车公众号

（1）因为自己是负责新媒体的，经常会关注公众号的推文，关注互联网的人应该会知道今年大热的共享单车行业，因为我自己平时也要写和共享单车有关的文章，经常会绞尽脑汁德去想如何表达我们的斗志和决心，始终想不出一些很一击人心的话。当时看到这句话时就觉得豁然开朗，是啊，我们一直在前进，开阔市场，星辰大海给人一种很广阔的感觉，说全世界就会感觉俗套很多，而且征途这两个也体现了我们这个行业的现状，我们是开拓者，我们在用斗志与毅力去实现我们最初的憧憬，去征服去改变这个世界。

（2）这一句话就让我看得觉得很燃，很热血，让人有种恨不得马上站起来去宣誓的感觉，当然不仅仅只有这句话，摩拜很多推文都是很燃，很酷，很符合当下年轻人的口味，我也是在文章一句一句的铺垫中，然后被这句文案所打动

4.京东双十一 “认真购物，买点好的”

（1）买点好的，着四个字简单直接明了，一下也说出我的心内感受，尤其是在双十一这个疯狂购物，囤货的时间点，很多人买东西都失去了理性，只看着便宜，打折，结果买的东西也不好钱也花了，京东反其道而行，倡导大家认真购物，理性购物，很好的迎合了很多消费者的心理，然后再借机提出，买好东西，就上京东，同样简单直接，也深入人心。

（2）文案符合品牌调性，京东主打数码电子产品，在质量和发货速度上都高于淘宝，所以提出买点好的这个倡导是非常符合他们自身的品牌优势的，虽然京东没在双十一拼过淘宝，但是我觉得这次他们双十一的战略还是挺成功的，拿到了屈居于淘宝双十一盈利第二位的好成绩。

5.keep “哪有什么天生如此，只是我们天天坚持”

（1）作为一个健身小白，有时浏览微博啊，app时，就会发出各种羡慕别人身材好的感叹，为什么别人身材那么好？然后看了这句话之后，我就很受启发，是的，虽然是有一些天身身材就不错，但是好身材是需要保养的，你不运动，不维持，身材总有一天会变样走形，而那些看起来身材好得不行的模特，明星，哪一个不是控制饮食，加强锻炼得来的呢？所以，天天坚持，才是养成好身材的基本要素。

（2）这句话就像是一些身材好的人对那些想有好身材的人说的话，我们的好身材是天天练出来，而不是天生下来就有，想和我们一样就要多运动，健身，让人觉得很亲切，也很有感染力，很适合给要减肥的人当座右铭。

【三】收集3个不同产品的广告，分析广告几个问题：诉说对象，为什么这么说，在说什么，采用什么方式说？

（1）oppo “充电2分钟，通话2小时”

诉说对象：14-40岁会买手机的消费者（女性为主）

为什么这么说：为了显示oppo新款手机快速充电，电池耐用的功能

在说什么：oppo的手机只需要充电2分钟，就能维持和别人通话2小时的时候，可见手机充电之快，电池之经久耐用。

采取了什么方式说：采用了对比和夸张的手法，颠覆了生活中人们对于手机充电的看法，大家都知道手机一般至少要充一个小时的电，才能维持2个小时的通话，它以夸张2分钟的充电时间展示，让人印象深刻。而且句式整齐，朗朗上口，____2分钟，____2小时很容易造句，很好的形成了二次传播。

（2）麦当劳“I 'M LOVIN IT 我就喜欢”

诉说对象：吃麦当劳的消费者

为什么这么说：说出喜欢吃麦当劳的人的感受

在说什么：我就是喜欢吃麦当劳

采取了什么方式说：直接简明表达我就是喜欢麦当劳，加上巴拉巴巴巴~我就喜欢的洗耳式音乐，让消费者一听就能深深记住。

（3）自然堂“你本来就很美”

诉说对象：18岁以上的女生消费者

为什么这么说：自然堂的品牌本身就是追求自然美，用取自大自然的原料去护理肌肤，所以让女生知道她们本身真我的美丽，是不用过多修饰和美化的，对她们素颜本真的样子的一种赞美。

在说什么：你不化妆，不打扮，保持自己原来素颜朝天的样子，照样很好看。

采取什么方式说：以第一人称的口吻，生活化的对白说出，让人觉得对方在夸自己，不仅取悦了消费者，表达了品牌本身追求自然美的态度。

第一次做文案作业，时间花得比较久还交迟了，有些地方感觉也说得不够到位，希望老师学员们也能多给给意见，大家共同进步吧~