视频直播市场又迎来了一个巨头，近日Facebook视频直播马上登陆安卓端，而之前还取消对认证准入的条件，再看国内平台重金签约主播，千万主播已不新鲜，而对于整个行业来说，烧钱发展仍然是平台的主要策略，一些网红也凭借广告获取利润，众平台在电商巨头的围剿之下难有生存的空间，要么死，要么被收购合并。
视频直播市场大浪淘沙时代已然来临，只有真正适应市场并有足够资金的平台或许可以在这场大战中幸存下来。当然，主播们仍然是平台竞相追逐的“香饽饽”。但是，收入乏力对于直播平台来说是一直无法突破的瓶颈，通过烧钱来维持平台的运营反而对于平台来说隐藏着巨大的风险。
视频直播本来就是互联网的产物，而如今随着电竞游戏获得更多的人们关注，游戏直播市场逐渐被打开，一些直播平台重金打造新时代下的视频直播。有吐槽NBA视频直播的，有关注网红脱口秀直播的，有迷恋游戏直播的，甚至一些用户特意来观看主播的。直播们使劲浑身解数吸引粉丝，而频道的活跃度一方面为平台带来更多的人气，另一方面为主播们自己带来一些收入。
当然，有需求就会有市场，自然也就有人在做市场。但是视频直播从整体来看，光鲜的背后却是平台的普遍入不敷出，收入乏力再加上成本一直剧增，平台的亏损已经成为了常态。而视频平台目前的变现方式是广告、平台联运、用户订阅以及虚拟道具等，但是平台对于广告运营这一块都比较谨慎，尤其担心因为用户的体验不好而导致口碑下滑，很容易淹没在如今激烈的竞争之中。
在此基础之上直播成本却在不断上升，一个是优秀的主播们薪酬水涨船高，一个顶尖主播的签约金高达千万，上亿的资金砸进去也不过只能换来几个主播一年的直播权;再加上直播内容的版权等费用，平台投入大量的资金却收获甚微，投入与收益严重失衡，所以，能坚持下去的平台不是有好的资源就是实力雄厚，然而，砸钱赚取用户，再通过用户和流量来吸引投资，这样就会形成一个死循环，一旦循环的某个环节发生断裂，整个平台运作流程将会被掐断以至于整个平台陷入困境不可自拔。
如此纷杂混乱的视频直播市场，各中却隐藏了如此多隐患。
1、视频主播数量剧增，直播的内容类型多样，一些直播们试图通过在直播将收益引导到微信、支付宝等，致使平台的收益分散，平台本身的收益来源比较薄弱，这样一来平台的收益间接收到了影响。
2、视频直播们为了流量相互之间勾心斗角，平台监管力度薄弱，再加上主播们的直播行为不可控，一些主播甚至以博眼球的方式传播不良视频，致使不良信息通过平台传播出去，影响比较恶劣。这些不仅影响了上网环境而且对平台造成不良的言论影响，严重的可能直接导致平台的整顿整改。
3、用户的观念仍停留在传统的主播方式上，观念无法转变过来，只通过一些虚拟的道具来进行与主播的互动。而平台没有能很好的将这些用户流转化为商业流，当然这是当今各大平台的通病。
如果平台不能从根本上解决平台收益单一的问题，将庞大的用户流量转化为可用的商业价值流量，那么单凭现有的盈利模式很难摆脱烧钱的怪圈。随着用户对于日常业余生活质量的重视，网上娱乐市场将焕发出新的活力。视频直播平台在发展的同时除了对于平台的资源价值进行规划，还要多想想平台未来的出路在哪里，否则大浪淘沙，剩下的那颗不一定就是你。
作者：耿彪
