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各大电商之间的博弈愈来愈热烈，但不同于以往的线上用户争斗，各大电商平台也开始不断布局线下。特别是阿里和京东的入局，引起了巨大反响，因此电商大战从线上转战到线下，为什么嚷嚷着要颠覆传统，改变世界的这些互联网平台，反而要转战他们曾经不屑的线下实体店呢？
1、线上流量吃紧，并且越来越贵！
京东，天猫等电商巨头属于中心化平台，线上流量的全面吃紧，导致不得不寻找更便宜和精准的流量。
什么意思呢？中心化平台就是平台通过广告、渠道等各种各样的方式来获取流量（消费者），然后平台对购买流量的商家，分发这些流量。平台获取流量也是需要成本的，获客成本越来越高之后，没有商家买单，对平台的生态会是致命打击。
举个简单的例子，目前电商平台上医疗器械类目的商家，很多获客成本已经达到600元以上。意味着商家要想通过购买平台流量的方式，让一个顾客在他的店铺里下单，平均要花费600元的成本，并且还不保证这个客人会买高于600元利润的产品。商家没钱赚自然会撤场，消费者在平台选择余地少，也会不来购物，最终导致恶性循环。
2、线上电商覆盖和留存是大问题！
在线上购物，往往消费者的唯一对比就是价格。而在线下，门店往往和顾客是有温度的连接，可以通过服务和体验，给顾客带来更好的感觉和更多的粘性。通过对线下门店进行赋能之后，不但可以更低成本的获取流量，在人群覆盖和留存提升上，也是非常大的帮助。
3、线下新场景的融入，更能迎合新生代消费者！
每年支付宝的AR扫福活动，帮助各大商场引流的同时，更能和消费者玩在一起，互联网下半场，谁占领用户的时间更多，谁才有话语权。更多线上线下结合技术的兴起，新领域的发现，无不是在各种试错中进行，只有试对一次，就会赢得大面积胜利。
4、布局渠道，不但要C端还要B端
近年来火热的京东便利店和天猫小店，大量网点开拔，让大家看的目瞪口呆。以前平台只是提供流量交易，帮助各大商家服务好C端用户。现在通过切入线下门店之后，更切入到供应链，直接抢占传统渠道省代、批发商、经销商的生意，给门店进行直接供货赚取更多利润和发挥更大的想象空间。
经过各方巨头的布局和实践发现，线上线下的融合是必然趋势，错过了传统改革开放的纯线下时代，也错过了电子商务的纯线上时代，线上线下结合的新零售时代一定不要错过。因为这一次大变革之后，可能再次大变革的机会就没有了。
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