这个春节可谓很不太平，除了新型冠状病毒的肆虐、科比的突然去世，便是徐峥的《囧妈》网络免费放映引发热议不断了。
作为春节档的种子选手，《囧妈》的上映可谓一波三折：先是由正月初一提档至大年三十；接着由于疫情影响，宣布延期上映；随即又宣布将于大年初一上午8点在头条系APP（今日头条、抖音、西瓜视频）免费播出。
《囧妈》的每一次动作都引发舆论聚焦，尤以最后一次引发的声浪最大。
从结果看，可谓三赢一输：徐峥和背后的欢喜传媒赚到了真金白银，同时赢得了用户口碑；作为合作方，字节跳动通过支付超6亿的巨额成本，获得了海量新用户和媒体曝光；作为普通观众，在这个适合“蜗居”的春节里，也第一时间看到了唯一一部春节档大片，可谓欢喜异常；而广大电影院线，却成了最尴尬的一方，在徐峥一系列“偷龙换凤”般的机智操作之后，院线方纷纷表示“很受伤”。
1.《囧妈》网络免费播出是商业利益的考量
《囧妈》选择绕过院线，通过网络渠道“曲线上映”，看似是为了迎合广大用户的观影需求，实则是商业利益的考量。
此前，《囧妈》提档至大年三十上映，已经引来一阵非议和讽刺。
先是电影院的工作人员牢骚满天，徐峥只好群发红包表示歉意；后又引发连锁反应，很快《夺冠》（原名<中国女排>）和《熊出没·狂野大陆》也都宣布提档至大年三十上映。
有分析认为，徐峥的操作，是源于背负的巨大票房压力所致。
据欢喜传媒此前公告，横店影视为《囧妈》进行保底发行，保底电影总票房达到24亿。面对另外6部来势汹汹春节档大片的围剿，尤其是《唐人街探案3》（预售票房是<囧妈>的6-7倍），《囧妈》的票房压力自然很大，为了多取得一些票房，徐峥不得不选择提档。
而后，随着疫情愈演愈烈，7部影片，包括《囧妈》在内，不得不宣布取消上映。而这无论对院线还是电影公司，打击都是巨大的。且不说为本次上映所做的宣发费用打了水漂，电影回本周期也会被无限拉长；再者，未来上映的票房收入也存在巨大的不确定性。
《囧妈》的主创团队以及背后的欢喜传媒同其他电影公司一样，也面临着巨大的压力。
正在此时，字节跳动来了。
双方一拍即合，宣布《囧妈》将于大年初一（1月25日）与大家如约见面。作为合作条件，字节跳动将向欢喜传媒最少支付人民币6.3亿元。
这一操作，不仅解了徐峥和欢喜传媒的“燃眉之急”，更让《囧妈》躺赢春节档。
据估算，字节跳动支付的6.3亿，相当于院线票房的19亿，也就是说，《囧妈》没有经过影院票房的分账，钱直接入了口袋。
没有了择日上映需要承担的票房风险，《囧妈》直接把版权卖给了字节跳动，这买卖既保险，获得的收益也是实打实的。
此外，该合作还直接拉升了欢喜传媒的股价，截止24日收盘，欢喜传媒涨幅达到了43%。
而从字节跳动这边来看，这个决策也是十分明智且果断的商业考量的结果。
有人认为，字节跳动花费超6亿买一部评分不算高（<囧妈>豆瓣评分6.0），且争议巨大的电影，摆明了是亏本赚吆喝。
但从更深远的商业角度来说，这恐怕是当前最合适的一个买卖。
在短视频行业，快手和抖音已经呈现剑拔弩张的态势。尤其面对下沉市场占优的快手的崛起，同为短视频平台的抖音危机感日益强烈。
快手拿下2020年春晚合作的机会，对于抖音来说，打击是巨大的。
对于全国人民共同喜爱的节目，春晚已经成为年夜饭的标配，而春晚的流量也是其他节目无可比拟的。
当大家都在看春晚，刷快手红包的时候，抖音却被遗忘在角落里，这是字节跳动所不甘心的。找机会扳回一城，自然成为字节跳动急需解决的问题。
正在此时，7部春节档大片集体撤档，这对字节跳动来说，是个难得的机会。而最终选择《囧妈》，也非常符合字节跳动的商业利益。
一来，《囧妈》卖相足：欢乐喜剧+徐峥的金字招牌；
二来，《囧妈》话题足：有排片、有热度、有争议；
三来，买卖划算：字节跳动花6亿买的不只是《囧妈》，更是6个月内，欢喜集团若干新电影及网剧在头条系APP的同步播放权；从拉新的角度来说，平均成本100元一个的有效用户，能够新增600万用户，对字节跳动来说，也是很划算的，何况增加的用户远不止600万。
由以上三点猜测可知，《囧妈》网络免费播出的行为，看似“意料之外”，实是“情理之中”的事情。
借由此次合作契机，字节跳动开启“线上免费春节档”，《疯狂的外星人》、《唐人街探案》、《港囧》、《夏洛特烦恼》等14部影片也一并上线，为用户拉新奠定了强有力的影视内容基础。
在1月25日苹果App Store排行榜上，除了快手，头条系APP几乎包揽了TOP10，包括西瓜视频、抖音火山版、今日头条、今日头条极速版、抖音短视频、火山极速版等。
安卓方面，以小米和三星应用商店为例，抖音同样高居综合下载榜和影音下载榜第一名。
截至1月27日零时，电影《囧妈》在头条系四大平台（抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版）及智能电视鲜时光三日总播放量超过6亿，总观看人次1.8亿。影片正片留言总计高达32万余条。
可以说，欢喜传媒和字节跳动的这一合作，取得了立竿见影的效果。
2.《囧妈》的操作动了院线方的奶酪
如果说《囧妈》提档只是影片和影片之间内斗的话，那么网络免费播出则僭越了各大影院的利益边界，《囧妈》遭到电影行业的公开谴责和抗议则成为必然。
公映前，各大影院的联名发声谴责，后续更是请愿至国家电影局。
一时间，徐峥及其背后的欢喜传媒成了电影行业的公敌——说好的共患难，你《囧妈》怎么就“重利轻义”了呢？
院线方因为撤档一事，已经元气大伤。《囧妈》的操作无疑是一记暴击，直接让影院损失了十几亿的收入不说，更让前期宣传推广的人力物力成本付之东流。
院线方当然咽不下这口气。
而更大的担忧则在于：倘若其他影片也效仿，对院线更可能是灭顶之灾。
此时，徐峥及其背后的欢喜传媒则选择了沉默。
这次事件，徐峥借“舍卒保车”，看似落了好，赢了消费者的心，实则为日后埋下了隐患。徐峥后续执导和参与的片子，要想在院线顺利上映，并取得好票房，必然会受到此次事件的影响。
尽管追求利益，是电影公司和电影院双方共同的目标，但徐峥可能需要为今日的行为付出更多代价来偿还。
如果我们再大胆猜测一下：假如徐峥“一不做二不休”，今后所有参与的影片都不进院线行不行呢？
答案显然是不行。
拿流媒体巨头奈飞（Netflix）参与发行的《罗马》来说：
该影片由好莱坞知名导演阿方索·卡隆执导，并在2019年获得10项奥斯卡提名，并最终斩获三项大奖，但却与最佳影片失之交臂。
此外，《罗马》还遭到很多好莱坞大佬的批评：
大导演斯皮尔伯格曾表示，不应允许奈飞等流媒体公司参加奥斯卡，他称所有电影一旦进入电视格式，就是一部电视电影，并暗指《罗马》没有获得提名的资格；
国际连锁影院Vue威胁说停止支持俗称“英国奥斯卡”的英国电影学院奖项，原因是它向《罗马》和卡隆导演颁发奖项；
为了抗议奈飞的流媒体策略，美国主要的连锁影院拒绝播放《罗马》这部电影。
实际上，《罗马》只在全世界约1000家独立影院上映过。
去年底，奈飞发行的由马丁·斯科塞斯执导众星云集的黑帮电影《爱尔兰人》在豆瓣评分高达9分。
结果为了照顾奈飞的订户用户，影片只在小部分独立影院进行了播放，而这些影院并不关心影片在院线上映与辅助市场（如家庭电视付费、流媒体等）上映之间的窗口期；与此同时欧美电影业也发起了抵制奈飞的风潮，这导致本有可能大爆的《爱尔兰人》票房平平。
网络流媒体跟传统院线争抢用户，这是电影院不愿看到的。因此对于任何有损电影院收益的行为，他们都会严厉斥责，甚至联合全国院线进行抵制。
显然，《囧妈》的“非常规操作”，更是狠狠插在了院线的心脏上，不仅使院线损失惨重，更是在行业内树立了极为恶劣的坏典型。
但在我看来，对于《囧妈》的行为，院线方其实有些反应过度了。
首先，《囧妈》只是非常时期的特殊个案，不必过于惊慌。
如果没有此次疫情大爆发的影响，如果没有字节跳动死磕快手的迫切需求，如果没有这么高的制作成本和对赌协议，可能《囧妈》也会和另外6部影片一样，择期上映。
院线环节的不可或缺，相信在行业摸爬滚打许多年的徐峥和欢喜传媒心知肚明。
这次“非常时期，非常方法”，你可以说是“背信弃义”的“孤独一掷”，也可以说是“走头无路”的“铤而走险”。但这毕竟只是个案，没有人会为了“芝麻”而丢掉“西瓜”。
其次，院线仍是电影盈利的最大票仓，离了院线，电影收回成本的可能都没有。
且不说优爱腾，即便流媒体巨头奈飞，也在处在“大投入小盈利”的死循环里。其在《罗马》这部冲奥影片上，共计投入了4000万美元。虽然奈飞没有透露《罗马》的票房情况，但有人根据其全球1.39亿月付费用户估算，《罗马》的票房仅为25万美元。
今年奈飞购买《爱尔兰人》的版权费超过1.05亿美元，据估算，最终其全球票房在860-900万美元，而这还是包含了一些小规模院线的票房收入。
再次，电影公司和电影院是利益共同体，票房多少，还是电影院说了算。
一直以来，票房多少的决定因素都在影院排片。一部电影的票房高低，其实跟影片本身的好坏没有直接关系，而恰恰跟观众的观影热情成正比。
很多片子在豆瓣和猫眼等平台评分一般，但是票房很不错，典型的如《前任3》《小时代》《盗墓笔记》等；也有不少片子评分不错，但是票房一般，比如《江湖儿女》《钢的琴》《地久天长》以及不少国外进口的片子，比如《流感》《养家之人》等。
作为利益共同体，有钱一起赚，是大家都乐意看到的。
不过评分高，一定程度上也利于院线提前预估，刺激院线进行多排片。
本次《囧妈》虽然热度不低，但是评分却拉了后腿，由开画时的6.7分，已经跌到如今的6.0分了，只比上一部《港囧》多出0.3分，可以说并不理想。
在春节7部重量级大片混战的局势下，如正常上映，后续排片恐怕会不断压缩，票房势必受到挤压，能否到达24亿票房，很难说。
虽然《囧妈》的操作影响了院线收入，这已是既定的事实，但是后续不见得会出现更多“以儆效尤”者：一来电影成本在那摆着，二来互利网公司的钱也不是大风刮来的，特殊时期特殊机遇，这也是难求的。
所以，综合来看，院线的地位还是稳固的。
3.网络公映会成为电影行业的常态吗？
答案是不会。
如上所示，电影的营收更多还是要靠院线。
国内视频网站三甲“优爱腾”仅靠会员费，不足以收回成本，更别说字节跳动这个门外汉了。网络巨头奈飞尚在烧钱阶段，仅靠会员费也难以为继。
电影是重资金投入的行业，影院存在这么多年，有这么多从业人员，自有其合理之处，幻想一夜之间颠覆，显然是不科学的。
去电影院看电影已成为一种潜意识的观影习惯，因为电影院除了荧幕大、视觉和听觉享受更佳之外，良好的观影氛围也是不可或缺的必要因素。
纵然有人说，像字节跳动这种，后续有可能通过购买影视版权，切入影视剧行业，以此扩充自己的商业版图。然而从优爱腾三家的经营情况来看，影视这块蛋糕，不是那么容易啃的。纵使字节跳动再出手阔绰，短期内也改变不了影视行业的格局。
何况字节跳动未必是想颠覆谁，只是这个时间点，恰好有这么一个机会，字节跳动及时抓住了而已。
但有一点不可忽视的是，视频流媒体有可能颠覆传统的观影习惯，让观众通过网络平台也可以看到想看的、好看的电影，而不用专门花时间买票到电影院看电影。
奈飞正是通过这种方式，让一些好导演得到了尊重，同时丰富了自己的影视内容，以此吸引更多用户成为自己的付费会员。
据说奈飞从不过分干预导演对剧集的把握，而且也支持导演创新，这在《纸牌屋》、《爱、死亡与机器人》以及《爱尔兰人》等口碑佳作中，便可见一斑。
越来越多的大导演，正是看到奈飞的开放和慷慨，愿意与奈飞合作，从而日益强化奈飞在传统影视行业的存在。
去年，《罗马》获得最佳外语片、最佳导演、最佳摄影3项大奖，证明了奈飞投拍电影的眼光；不出意外的话，今年的奥斯卡上，获得8项提名的《爱尔兰人》也会有所斩获，届时奈飞的实力将更加不容小觑。
随着5G的普及，以及手机屏幕尺寸的变化，手机日益成为人们日常生活不可或缺的伴侣，手机观影也成为许多人的习惯。
手机观影固然不如影院效果好，但是手机的便捷性和自由性，正受到越来越多年轻观影人群的青睐。小屏幕正在培养年轻人的观影习惯，而这种习惯一旦养成，电影院看电影便不再是观影的必选项。
互联网公司不过是顺应了这种趋势，提供了越来越多丰富的电影片源罢了。
电影院线最大的敌人，不是把电影拿到网上免费放映的类似《囧妈》的电影人和电影公司，也不是字节跳动、优爱腾、奈飞等互联网公司，而是人们的观影习惯。
而这恐怕才是电影院最应该担心的事情。
参考资料：
《鼠年春节档预售票房近5亿 7部大片你看哪几部？》作者：中新经纬
《囧妈从院线撤下到线上，原来是被6.3亿买断，却是实打实的收益》作者：熊戏八卦
《囧妈很无聊，但字节跳动很有趣》作者：半佛仙人。
《从春节档到提档再到互联网免费上线，<囧妈>的曲折之路，值吗？》作者：一切只为你的健康
《奈飞<罗马>拿下奥斯卡传统影院的麻烦来了》作者：尼古拉斯·贾辛斯基（Nicholas Jasinski）
《全球第二大影院CEO痛斥奈飞<爱尔兰人>：所有不在院线放映的电影都是‘耍流氓’》作者：华尔街见闻
