社会的形状：为什么网络很重要？
人类社会化网络的一个关键概念是人与人之间的联系，以及这些联系遵循的特定数学法则，即整体大于部分之和。人类集体具有个体所缺乏的性质，集体能做出一人之力无法完成的事情。
感悟：同集体智慧一样，社会化网络也是由无数个网民个体共同努力搭建的，这其中的每一位成员都有其独特价值并且构成集体之后能发挥起难以想象的力量。所以，身处社会化网络当中的我们每一个人都要学会与他人联系，共同遵守法则，这个网络才会愈发强劲有力，为人类造出更大的贡献。
1990年百老汇戏剧家约翰·格尔（John Guare）的剧作《六度分离》（Six Degree of Seperation）中有一句台词让网络新科学概念深入人心：“我从某个地方读到，这个星球上所有人之间都只隔着6个人。我们与星球上任意一个人相互之间只有六度分离。六度分离中可能有美国总统或者威尼斯船夫。”
1967年，社会心理学家米尔格伦（Milgram）和他的学生杰弗里·
特拉弗斯（Jeffrey Travers）实验验证了这个令人震惊的想法。
https://en.wikipedia.org/wiki/Small-world_experiment
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感悟：六度空间理论也就是小世界理论的确是一个很大胆的猜测，而且它在Milgram的实验中确实成功了，但是这终究是带有一定的偶然性的。在现实生活中，我们可以参考六度空间理论，却一定不可以完全依赖它。
2001年，瓦茨使用电子邮件重新进行米格尔伦的实验，随机选取了
来自157个国家的48000个发件人和19个目标收件人。瓦茨发现传播路径
长度的确在6个人左右。2010年，《纽约时报》报道了一项来自社会化
媒体分析监控机构的研究，Twitter上98％的用户之间只隔着5个
人。{5}2008年，朱·莱斯科夫（Jure Leskovec）和埃里克·霍维茨
（Eric Horvitz）检查了微软MSN 2.4亿用户的300亿条即时通讯信息，
发现平均的人际间隔是6.6个人。{6}赛博空间——不管是由电子邮件、
博客、超链接、即时通讯还是Twitter构成——它们都是小世界网络，
因为它们都是人类社会化网络的延伸。
瓦茨和斯特罗加茨展示了大型网络变成一个小世界网络的过程
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感悟：不管是米格尔伦的邮件实验还是瓦茨对米格尔伦实验的重新尝试，亦是《纽约时报》对Twitter用户距离的研究无一不在体现着小世界网络的存在，因为他们都是人类社会化网络的延伸。
当你开始分析小世界网络，并列出每个节点的连接数量时，你会发
现大部分节点的连接数都比较少，只有少数节点（超级节点）会有很高
的连接数（高连接度）。你的博客可能不会有太多链入链接，但维基百
科就有很多了。互联网由大量低连接度的节点和少量高连接度的超级节
点构成，这些超级节点是谷歌、Facebook、维基百科和雅虎等网站。
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感悟：以个人的博客链接数与维基、Facebook、Google等大型网站的链接数相比较，说明了小世界的长尾理论，即小世界网络里更多的是呈现少量节点会拥有高连接度，大量节点都只是拥有低连接度幂律分布，而不是靠
近平均值的测量值占了大多数；而曲线的两边的尾部很靠近中心的正态分布。
亚马逊的一部分收入不是来自畅销书，而是来自小众的书籍和音
乐，在传统的音像书店里很难找到这些小众的东西。Netflix就租出了
大量小众电影。如果你能够把小众团体聚集起来，比如说小众歌剧演唱
家的粉丝、驯养稀有犬类的人、收集古代巴尔干地区的印花税票收藏
家，那你就有市场了。长尾对生产商和消费者同样有用
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感悟：以亚马孙的一小部分收入来自小众书籍和音乐，Netflix租出大量小众电影获得市场为例说明了“每一个困于低网络连接度的文化生产者都有机会跻身幂律曲线的头部”。每一个熟知长尾理论并且能够娴熟利用它的人都能够独辟蹊径，创造全新的令人诧异的财富。
对公共健康数据的社会网络分析（SNA）显示，如果你朋友的朋友
（你几乎不认识的人）肥胖、吸烟或者不开心的话，你也更有可能肥
胖、吸烟或不开心。根据福勒和克里斯塔
基斯的研究，朋友的朋友的朋友对你的影响力是你直接认识的朋友的影
响力的三分之一。也就是说，你从来没见过的人部分地决定了你的幸福
感。这项研究后来被称做“社会传染”
http://www.360doc.com/content/15/0307/12/2577961_453282209.shtml
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感悟：在人际交往中，每个人的情绪都有可能影响到周围人，甚至是周围人的周围人，这个时候，我们对于人际网络的敏感度就显得尤其重要，因为它可能影响到你的个人幸福与健康。
网络至少能够提供3类价值：针对个人用户的服务的价值随用户数量线性增长；促进交易
的服务的价值以用户数量的平方增长；而促进群体联系的服务的价值以用户数量的指数增长。
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感悟：萨尔诺夫定律，麦特卡尔夫定律与里德定律不该有优劣之分，而该是各有秋千的，譬如，萨尔诺夫定律就适用于针对个人用户的服务价值增长；麦特卡尔夫定律适用于促进交易的服务价值增长；里德定律则适用于促进群体联系的服务价值增长。
簇状网络的强联系，以及人类倾向于同与自己个性和意见类似的人聚在
一起的特质（同质性），这些都可能限制你从强联系网络中取得信息的
数量。处于簇状网络、成员性质类似的团体中的人倾向听到同样的消
息。在这种小集团里，所有人都会有同样的意见，并获得同样的信息。
在格兰诺维特的实证研究里，他发现大量的弱联系有利于寻找新信息和
激发创新。
感悟：在簇状网络里生活，周围都是熟知的人，每个人都有很强的安全感，固然是极其舒服的。但是，古语有云：生于忧患死于安乐，只有经常处在彼此现实中并无接触经历的、需要靠桥梁才能联系起来的小世界网络里，跳出舒适圈，才会有所突破，取得更突出的成绩。
史密斯的建议对任何博客都很有用。大部分博客都有个表单让他人
提交建议。在我自己的博客里，如果我写了一篇很有新闻价值的博文，
我会把指向这篇博文的链接提交给一个超级节点博客。大多数博客作者
都会查看“引用通告”（pingbacks），以了解谁链接了他们的博文。
感悟：一个真正厉害的人并不是他知道了多少真相，拥有多么渊博的知识，而是他知道从哪里可以知道真相，找到最有价值的知识并且分享给其他人，这种“牵线搭桥”式人物的存在才是最最重要的。
我的女儿正在亚洲旅行，今天早上她和我用Skype通话——这是主动加强
的强联系。我检查我的信息力面板，看看有没有关于本章节主题的新信
息通过RSS推送过来。我回复电子邮件，刷Twitter（我在Twitter上回
答并提出了很多问题，这里的人我可能联系过，也可能没有），在我教
的网上课程里的讨论页面写东西，调用几十次搜索引擎，通过一个社区
书签里的链接树挖到最初发表链接的人，找到一篇关键的论文和某个专
家。我的妻子到家了，从另一个房间里发即时信息来跟我打招呼。她想
试试一个新餐馆，于是给了我一个链接，然后我查了两个点评网站看看
附近的人怎么评价这个餐馆。去餐馆的路上我得到了确切的导航信息。
感悟：以自身与女儿联系，在网上工作以及与妻子决定就餐地方的经历形象生动地说明了联网个人主义早已深入到我们每个人的生活里边，当我们意识到这一点的时候，万维网于我们而言，早就已经不再是一个陌生的存在了。
另外一个说明社会资本如何运作的例子是无偿付出的价值，这是经
过实证考验的：在网络里帮陌生人的忙不求直接回报。我花了很多时间
来回答研究虚拟社区学生的电子邮件，却不求直接回报。当我知道
Twitter或者博客上一个问题的答案时，我经常停下手中工作，写上我
所知的东西。我做这些是因为我觉得有义务去改善社会化媒体讨论的质
量，其他具有这种责任感的人也帮了我很多。我想向花时间更正错误信
息的人或者回答问题的人致意，我欣赏他们的付出并愿意回报。
感悟：与现实生活一样，在网络世界里，一个人要想获得他人热心帮助的权利，那么这个人首先就得学会承担不求回报地帮助他人的义务，并且乐此不彼。长此以往，你才会在网络上拾获那些迟到的却永远都不会不到的回报。
奉行机会主义的人们很难拥有共同利益，因为个人都是孤立的，很难抵抗脱
离集体行动所能带来的利益的诱惑。（奥斯特若姆会把这个社会两难问
题归结为公共财产的供给不足，因为太多人害怕别人会免费使用他们的
贡献。）参与公民组织可以训练人们合作，增强他们集体责任感，从而
可以建立信任，减少对搭便车的恐惧。
感悟：在社会化网络里依旧奉行机会主义，唯我至尊的人是很难积累起自己的社会资本的，甚至连生存都可能会成为困难。往大里讲，拥有这种想法的人还极其难为社会公共财产作出贡献，也就让社会两难处境得以改善的难度增强。
“纽带性”社会资本指的是那些拥有很强的共同背景，
并且为彼此之间的关系付出很多的联系，比如说具有强关系的朋友、家
人、邻居和同事。“桥梁性”社会资本是较弱、距离较远的关系的集合
——但同样，也是由拥有共同特点的人们组成的。“连接性”社会资本
则是处于不同的环境和社区的人们的联系，或者说组成小世界网络的那
种必要联系。纽带性社会资本增强团结的感觉，增强信任，具有直接回
报行为。桥梁性社会资本帮助小集团打破狭隘的世界观，引入外来的信
息，并促进信息扩散到多重网络。“纽带性社会资本由某种社会学万能
胶组成，而桥梁性社会资本则是社会学意义上的WD-40〔6〕。”
感悟：纽带性社会资本是生活中我们每一个人都赖以生存的，我们每一个人都需要它来巩固现实生活中运行着的人际关系，但除此之外我们还要有连接性社会资本与最重要的桥梁性社会资本，连接性社会资本是我们得以组成小世界网络的必要，而桥梁性社会资本则能起到牵线搭桥的妙用，不仅能够打破小局域的限制，还能引领我们走向更广大的未知的外部世界，打开我们的眼界，迎接全新的挑战。
询问你关注或者关注你的人。提的问题最好要有吸引力。如果答案
对你的网络圈的人有益处，那就很好。一个修剪精准、充分培育的个人
学习网络可能让人惊叹，它像魔术一样精准、高效、有用。注意不要问
那些搜索一下或者两分钟就能从维基百科得到答案的问题。
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感悟：如何提问是一项很重要的艺术。一个真正会提问的人绝不会提一些简单粗暴的随便一搜答案满天飞的问题，而是会提一些真正有价值的，能引发人们深入思考或者乐于为之花费大量时间去寻找答案的问题。
如果你注意到自己在Facebook上都干了什么，你可以让你和朋友的
社会资本增加。你可以建立一个数字作品集，帮你获得工作和升职。你
可以推销你的创业理念。你甚至可以策划革命。但如果你不注意自己在
Facebook上的信息，你可能会把自己行为的隐私信息泄露给公司、法律
机构、情报机构、信用卡管理部门、你的前夫前妻、爱打探的邻居，或
者怪怪的同事和那些“在大学里疯疯癫癫但现在非常悲催的人”。你会失去工作和升职机会。你可能需要给出很多解释，才能从一堆尴尬的
社交处境里逃离。
https://zh.wikihow.com/%E4%BD%BF%E4%BD%A0%E7%9A%84Facebook%E6%9B%B4%E7%A7%81%E5%AF%86
感悟：网络上几乎一切工具都是依赖算法而存在的，在你注册登录之后的一切行为都有可能受到来自服务商一方的监控，你的个人信息也极有可能被其公然利用。这个时候，你对个人隐私设置的重视就显得尤其重要，留心了，注意保护好你自己在网络上的安全。
