豆瓣评分超过9分，在朋友圈自媒体上刷爆了的《头号玩家》，不仅成为了今年截至目前口碑最好的电影，并且在上映一周后，就在全球63个国家拿下了累计2.3亿美元（15亿人民币）的票房成绩，内地票房也已经突破8亿，可谓是硕果累累了。

这部被网友称之“最值得二刷”的电影，到底为什么势头如此猛烈呢，看完这部电影后，我终于有了答案。

一、极致的观感体验

《头号玩家》是由史蒂文·斯皮尔伯格执导，扎克·佩恩、恩斯特·克莱恩编剧，泰伊·谢里丹、奥利维亚·库克、西蒙·佩吉、本·门德尔森、马克·里朗斯、T·J·米勒主演的科幻冒险片，于2018年3月29日在中国内地与北美同步上映。

该片根据恩斯特·克莱恩同名小说改编，讲述了一个现实生活中无所寄托、沉迷游戏的大男孩，凭着对虚拟游戏设计者的深入剖析，历经磨难，找到隐藏在关卡里的三把钥匙，成功通关游戏，并且还收获了网恋女友的故事。

有人说“它是斯皮尔伯格送给ACG爱好者/玩家们的一封情书。”在这部科幻巨作中，我们被带入游戏世界，和主角一起“逃避现实”，这种新颖的题材正是目前游戏业繁荣生态产生的社会现状的超越解读。

从什么时候起，人们已经没有拯救世界的宏图了，唯一想做的事情就是生存，现实生活中出现了巨大的问题，已经没有解决的方式，只能寄希望于游戏的环境，去实现自己根本无法企及的理想。

这部电影题材的选择上就做到了与众不同，除此以外，更让人震撼的是视觉特效，作为一部科幻大片，视觉特效是十分重要的，这个故事背景设置在2045年的电影，将一个“绿洲”的世界呈现的美轮美奂，它承载了一切现实生活中没有的，而人们又渴望的，看上去是一个乌托邦，又能满足玩家各种寻求刺激的需求。

很难想到年过70的斯皮尔伯格，如今还能有这样的魔幻力。当然，这在一定程度上得益于vr的普及和运用。斯皮尔伯格曾说过，这个电影反映的是非乌托邦的社会，人类的现实社会崩溃，经济结构瓦解，而虚拟社会成了他们逃避现实社会的天堂。VR技术让游戏有了质的飞跃，通过电影向人们展示了未来科技和游戏的发展蓝图。

那么，在这么强悍的制作上，《头号玩家》能够脱颖而出，也在情理之中。

二、集重要IP于一身的大制作

对于《头号玩家》，有评论是这样写的，“一部真正为影迷准备的电影，《闪灵》《金刚》《侏罗纪公园》《鬼娃回魂》《哥斯拉》《高达》各种玩梗。”

确实如此，《头号玩家》里面有很多经典电影的元素出现，不仅有斯皮尔伯格经典电影元素，还包括大量游戏、流行文化、动漫，比如之前预告片的士官长、奎托斯、猎空、蝙蝠侠、超人，最让动漫迷着迷的还有高达，可以说是高达形象初次登陆真人版电影。观看了如此震撼的大片后，所以网友纷纷号召，请愿美国好莱坞打造真人版《高达》电影。

据说，《头号玩家》里共有138个彩蛋，其中不少都来自知名的游戏IP。比如，刚进入绿洲（Oasis）的时候，一个《Minecraft》的场景赫然在列。在“Halliday Journals”这座图书馆内外有不少来ACG中的知名角色，比如《守望先锋》里的猎空和死神等。

那么，如何做到将这么多IP囊括在一部电影里呢？不得不说的是，电影里出现的很多电影元素都是华纳自己的，比如金刚、侏罗纪公园、闪灵、哥斯拉和铁巨人等。

但是除了电影元素，其他游戏等别的版权问题，确实是斯皮尔伯格的制作人克里斯蒂、项目总监Deidre Backs去处理的，他们花了几年时间才搞定迪士尼、二十世纪福斯、环球、派拉蒙等片商，拿下电影里的全部彩蛋版权。

就连影片编剧扎克·佩恩都说，“Deidre搞定每个角色版权的惊人努力都能上电影学院教科书了。”

三、华纳兄弟的超级营销

作为这么一部大制作的电影，华纳这次可谓是胜券在握，不仅投入了很多金钱和精力，更是在营销上花了很多心思。

本来，影片定于3月30日上映，但是在北美，为了贴合复活节假期，华纳兄弟选择了在3月29日提前一天上映这部影片，上映不到一星期，票房成就就超过了预期。

不仅提前上映，上映第一天，《头号玩家》就已经在大约在3500个影院播放，第二天，就增加到4200个，与此同时，电影也于当天在全球63个海外市场开始上映。

这部电影因为聚集了一大批原著粉和游戏迷，他们会去分享他们喜欢的预告片瞬间和书本段落，并去推测斯皮尔伯格会如何来展现这些元素。所以华纳特别注意关于受众对电影的综合评分，上映没几天，就有59%的男性观众给了这部电影A-，另外41%的女性观众则表示兴趣不大，给了它一个B-，但是年轻人的热议让这部电影马上频频出现在社交平台。

电影首映式选择在在文化与科技得到很好结合的西南偏南电影节上，因为做好了前期的宣传，在这之后，一众名人如Lin-ManuelMirand、Whoopi Goldberg、ZachLevi与Edgar Wright，Patty Jenkins和Kevin Smith等人举办了多场放映并共同发表了他们的对该片的激动之情，瞬间点燃了电影的话题度。

《头号玩家》这部电影通过早期营销打下了良好的口碑基础，华纳兄弟公司全球营销总裁Blair Rich总结其营销策略时，说过，“经过所有的策略、数据和研究调查，史蒂文·斯皮尔伯格收获了观众的喜爱，他最终以更为广泛的方式将人们联系了起来。”

最终，经过短短数天的动作，《头号玩家》成功了，而这场商业游戏的最终头号玩家－－华纳兄弟也终于可以捂着口袋的钱偷着笑了。

文／燕小唛CEO 病毒营销陈轩