《第6章  概率与统计，看清创业的真相，依然热爱创业》笔记6

利用统计识别商业谎言

在数学这个严谨的学科里，统计可能是最容易不严谨的一部分，因为它很容易被误解，甚至被操纵。

这三个统计谬误是基本比率谬误、辛普森悖论和幸存者偏见。

基本比率谬误

什么是垄断？就是你的市场份额已经大到让你拥有市场支配地位，你利用自己的市场支配地位妨碍公平、自由的竞争。

当你拥有市场支配地位时，你应该遵循“大哥逻辑”：有些事情，小弟能做，大哥不能做；小弟做了只会伤害自己，但大哥做了会伤害社会。

但实际上，“怎么选”并不重要，那是你的自由。重要的是你“有得选”，只要你“有得选”，这10家米店就会为了与你合作而彼此竞争。

大哥要求你在他和其他人之间做“独家合作”的选择，本质上就是在消灭选择。

以欧盟和美国政府似乎从未停止过对谷歌的反垄断诉讼为例。

起诉者说：谷歌当然有市场支配地位。截至2019年9月，谷歌的营收占整个搜索引擎广告市场的81.5%，如图6-10所示。

谷歌在搜索引擎广告市场的市场份额

即使是最基本的统计方法，也有可能存在谬误。在这个统计方法中，对于分子大家都没有异议，但是对于分母，谷歌的看法就不一样了。

谷歌说：你错了。这个世界上从来没有一个市场叫“搜索引擎广告市场”，因为客户不会把它的钱做如此划分，不会说“这部分钱是要投给搜索引擎广告的，那部分钱是要投给社交广告的”。

客户的钱是投向整个互联网广告的。在互联网中，哪里便宜、有效，客户就会把钱投向哪里。所以，我们实际上是和Facebook、亚马逊等各种形态的互联网公司分食同一个广告市场，我们的分母应该是“互联网广告市场规模”，而不是“搜索引擎广告市场规模”。

如果把“互联网广告市场规模”作为分母，谷歌的市场份额会变成多少呢？会变成37.1%，如图6-11所示。

谷歌在互联网广告市场的市场份额

37.1%，当谷歌的市场份额变成这个数字时，它看上去就不那么像是拥有明显的市场支配地位了。

谷歌所面向的其实是整个广告市场，它的竞争对手是所有媒体公司。因为互联网广告只占整个广告市场的64.9%，所以，当分母变成“整个广告市场规模”时，谷歌的市场份额只有24.08%了，如图6-12所示。

谷歌在整个广告市场的市场份额

很多公司总喜欢把自己的市场份额往大了说，但也有一些公司很想把自己的市场份额说小，比如谷歌。

我举这个例子是想告诉你，即使是统计市场份额这样一个看上去再简单不过的统计问题，都有可能出现谬误——要么是谷歌的谬误，要么是起诉者的谬误。

而这场反垄断诉讼，本质上是一个大型统计学考试现场，阅卷的是法官和陪审团。