第五次课的核心内容是“文案思维”。这也是写作高手和菜鸟的最大区别。如何从菜鸟晋升为高手？文案思维是必备的一个能力。
说到文案思维，就必须搞清楚，什么是文案。百度百科释义如下：
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
从百科的释义可以看出，文案至少要具备两个元素，一是创意性，二是目的性。它是以文字的形式具有创意地表现公司或企业的某种目的，这目的可以是树立品牌形象，也可以是提高产品销量。
我曾在知乎上看到过一个问题，“什么叫做走心的文案？”有个答案让我印象深刻：
“走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。”
这是什么意思呢？就是说，一个好的文案至少能引起读者的三重反应：
初次读到时的惊讶：你怎么知道我是这么想的？
再次读到时的共鸣：我也有过这种感觉！
接着就是“惺惺相惜”：只有你最懂我！
可见，优秀的文案有三个特点，一是信息量大，且多是带有主观色彩的极具煽动性的话语；二是多以形象化、具体化的场景表达来激发读者联想；三是极具创意，让你眼前一亮。
不知道大家对文案工作是否了解，外行人对文案的理解常常陷入两个误区：要么认为文案就是个写字的，只要学过语文就能写；要么认为文案就是文笔好，给个题目就能洋洋洒洒写几千字。真的是这样吗？
我曾从事过一段时间的文案工作，遇到过不少这样的同事。他们有的认为，“你不就是个写字的吗？汉语谁不会，我也能写！”要不就是“哎呀不就是个产品文案吗？题目在那儿了，你文笔那么好，肯定没问题的！”这两种人都让我非常火大。
如同前面所说，要写好一个走心的文案，首先必须对用户的心理有所洞察，你得了解你的产品要面向什么人，他们的心理是怎样的；其次要从用户的角度出发，把他最隐秘的小心思表现出来，引起他的共鸣；第三才是对文笔的要求，文字精炼，语言流畅。这样写出来的文案才能打动用户，实现目的。
同样的，作为写作者，你想要让自己的文章受读者欢迎，给自己培养一批忠实的粉丝，那必然要具备“文案思维”。把你的文章当作产品，把读者当作你的客户，如何用文字向读者推介你的文章，也就是一个用文案向客户推介产品的过程。
明白了“文案思维”的重要性，再来看看如何写好文案。
1.选题：如何找到最戳用户痛点和兴奋点的话题？
动笔写文章之前，我们必须要明确主题。
主题和标题不一样，主题是指我这篇文章想要表达什么观点，它的核心思想是什么。而标题，显而易见，就是文章开头标明主要内容的简短语句。主题和定位一脉相承，需要通过文章的内容来体现，而标题通常是一篇文章主要内容的体现。可见，主题的范围远远大于标题。不过现在出现了很多“标题党”，“文题不符”的文章也越来越多。
如何确定一个主题呢？这就需要我们找准自己的定位，朝着一个固定的方向不断深挖。如果你定位在写“热点”，那么就需要时刻关注当下的热点话题，薛之谦的年度大戏、“娘娘”孙俪的新剧等，选定一个角度，进行深挖，表达自己的观点；若你定位在“读书”，那就需要关注出版界的新书、好书，或是经典重读，找一个新颖的角度，落笔成文。
如果不知道写什么选题，可以找几个小伙伴一起组成小组，问问大家想看什么，集思广益，利用群众的智慧，这样确定出来的选题一般都不会太差。
2.搜索：如何搜集资料以及整合分析资料？
与过去查资料动辄就需要在图书馆窝上一天想必，在互联网如此发达的今天，搜集资料早不是什么难事儿了，难的是如何将成千上万的信息进行过滤、分类和取舍，最终找到对自己写文章有用的材料。
查找资料的途径就不多说了，知名网站诸如知乎，微博，得到，饭团，豆瓣，喜马拉雅，简书，今日头条等等，不用担心找不到资料。
除了利用网络，原始的读书，仍然是获取资料的一个重要手段。
那么，资料搜集足够多了，如何取舍呢？有六个原则：
①取亲历，舍传闻：亲身经历的自然比凭空虚构的更容易描述，也更容易取信于读者
②取新弃旧：人类的天性就喜新厌旧，具有时效性的才被称之为“新闻”，过了那个时效性就没有人感兴趣了
③取小弃大：以身边的小人物故事入手，既能引起读者的共鸣，也不至于显得假大空
④取少弃多：行文贵在简洁啊，一句话能说明的事儿就不要用一段话，一个事例能阐述的道理就不要用两个，否则会显得累赘而啰嗦
⑤取实，不取空：用具体的案例来打动读者，而不要用空泛的说理来说服读者；描述一个能让读者身临其境的场景，比铺陈一大段道理更容易让读者接受
⑥取深，不取浅：行文要有思想深度，而不是泛泛而谈（但这“深度”不是指生僻得无法理解）
现在，主题确定了，材料也收集得差不多了，可以动笔写文章了吗？当然可以。
不过，如何确定一篇文章的架构，使文章逻辑性更强？如何给这些材料谋篇布局，使得材料使用得恰到好处呢？
下一篇问你解答。感谢阅读。
