拥有超12亿用户的国民级应用微信在iOS端偷偷更新了新版本，用户不会接收到任何更新提示，只有进入APP Store的应用界面才能看到更新。
如此隐蔽，小编掐指一算，背后肯定不简单。
低调的更新，高调的布局
作为国内拥有最大用户量的应用社交工具，微信的行事向来称得上是低调的。
毕竟远在广州的张小龙团队能够在起步落后的情况下以迅雷不及掩耳之势将雷军的米聊斩于麾下，为腾讯赢得移动互联网时代的“站台票”。
但这次的更新，显然低调地有些过分了。
按照版本更新的字面解释是增加了两个新功能：可以在设置中开启青少年模式；可以在会话的表情面板搜索表情。
响应国家号召，开启未成年保护以及方便表情包搜索，好像也没什么特别的呀。
但，进入新版本，才发现问题不简单。
首先，在个人信息界面，出现了一个全新的东西，叫“微信豆”。
微信豆是干嘛的？
根据官方解释：微信豆是微信提供的用于在微信上购买虚拟物品的虚拟道具，目前仅适用于在视频号直播中购买虚拟礼物。包括掌声、鲜花、奶茶等，都可购买后打赏给主播，其中最贵的是桃花岛，需要8888微信豆。
根据售价来看，1元可买7个微信豆，目前暂无任何优惠，也没有买的越多越便宜。且一经购买，不得退还。家里有熊孩子的要小心了。
其次，视频号里的直播，上线了连麦、直播瘦脸等功能。
在这个“颜值即正义”的时代，让别人赏心悦目往往能获得更多的关注。
第三，发现界面“附近的人”升级为“附近的直播和人”。
进入界面后，“直播”位于“视频”和“附近的人”中间，点击右上角“开播”可一键进行直播。
除此之外，用户还能通过视频号内容进入及预约直播间，并在直播时通过微信豆购买的虚拟道具给用户打赏，而主播也可在直播时进行抽奖。
总而言之，基本所有未显现的新增功能都只有一个目的：为微信直播服务。
从视频号到直播，微信小心翼翼地探索着私域流量转化的路径。
沉稳内敛的张小龙在今年动作频频，一方面是希望为腾讯尽可能挖掘微信这个中国最大流量池的流量价值，另一方面也是形势所迫。虽然微信是人人必备的国民级应用，但以碎片化消费崛起的抖音、快手等短视频平台正逐渐抢占用户时间，形成新的流量变现模式。
在这方面，腾讯显然已慢了一步。
但作为中国最大的流量入口，在微信内创造内容生态显然是最便捷的方式。
而微信对视频号和直播的大力扶持，必然会增加自媒体再次爆发的机会。作为自媒体鼻祖的微信也深谙其道。
新风口还是伪风口？
微信最初的定位是一款即时通讯工具，与QQ的青春化、多元化不同，微信主打简洁和熟人社交。
而视频号或直播更多定位的是弱关系或无关系社交。
一般来说，一对一的私人互动更容易产生稳定而持久的社交关系；而一对多的公共社交则难以形成有效的社交关系。若过于强调陌生人功能，显然与微信最初的定位相悖。
事实上，微信已然被大量用户所诟病。
从公众号到小程序嵌入，再到视频号和直播，微信已然成为一个内容框架，而不是单纯的即时通讯工具，对于一些想要获得社交净土的用户来说实在是过于冗杂了。
但微信迫于竞争对手的压力不得不这样做，因此一步步走得小心翼翼，此乃微信自身之无奈。
对于自媒体人来说，视频号和微信直播的开放显然带来了新的机会，毕竟微信所拥有的未被开发的私域流量无比庞大，若能顺利转化为公域流量，则前景巨大。
但即便微信通过最新的功能将视频号与直播打通，但将私域流量转化为公域流量的转化路径却尚不明晰。至少从目前来看，无论是视频号还是直播的观看人数，微信的数据与抖音、快手的短视频头部平台尚有一定差距，表明转化结果并不太如人意。
同时，由于微信基于私域流量的分发机制，更多的在于熟人传播，暂时无法做到类似于抖音基于推荐和效果的精确算法分发机制。因此对于自媒体来说，要想打造爆款的视频或直播较为困难。
“微信是一个生活方式”，张小龙曾这样希望。
短视频本身不足以承载微信的梦想，直播也只是其中的一步，微信想要的，可能更多。
