我的看法是，广告有两个目的，第一刺激消费反应，完成销售，第二建立记忆和认知！而达成该目的的手段有无数个，但每个都有不同的效率，我们要做的就是找到效率比较高的来用！而不同的消费认知，不同的传播环境，不同的消费者心理状态，不同的人群价值观，都会让一则广告产生不同的效率，所以，我们要根据一些可以尽量能了解的现状，调整传播手段，提高传播效率，尽量高效的达成传播目的！如果一定要有一个废动作的概念，我的理解就是效率的的！
《华与华方法》【42】把自己的工作搞好，不要老想着把别人搞定120、消费者的四个角色：受众、购买者、使用者、传播者 我们把消费者的角色拆分为四个，第一个，是在他到我们的销售终端之前，或者说他打开我们的网页之前，这时候，我们称他为受众。...
一个品牌，能给消费者留下强烈的产品认知和记忆是最有价值的。👍👍👍
《华与华方法》【27】经营之道无他，求心安而已。81、拳头产品，是品牌资产。 回顾前面我们对品牌资产的定义——能给我们带来效益的消费者品牌认知。品牌，品牌，是产品的牌子，名字、标志、口号，都是对牌子的认知，牌子的认知不是目...
我的看法是，不论华与华还是定位理论，都是要建立一种认知(品牌就是种认知)，只是二者的起点不同，定位理论认为要找到空白的心智，然后做空白心智的领导者，就容易形成认知，所以他是从行业竞争的角度出发，找空白心智，做能轻易建立认知的领域，但也不意味着他们不注重消费者，而华与华的起点在寻找社会的问题和企业的资源禀赋和基因，以此来决定企业的经营领域，但也不是完全不讲究竞争，而在选择自己的资源禀赋的时候，已经是通过比较来决定的了，肯定选择自己有优势的领域，这就有了竞争的因素在里面，华与华通过为社会承担一定的社会责任，做社会的拳头产品，做领域的首席知识官，也就是说，做了什么事就是什么的社会形象，建立什么样的品牌认知！而定位理论主要强调建立认知方向然后去配称，去做到说过的事！二者的主要区别我觉得还是在经营领域的选择逻辑上，都是挺好的理论，其实每一个理论都能给你一些思考的角度，有用就可以用，不存在谁对谁错！
《华与华方法》【24】战略赌博72、品牌资产，就是能给我们带来效益的消费者品牌认知。 73、品牌资产观，就是能形成品牌资产的动作就做，不能形成，或有损于品牌资产的动作就不做。 什么是品牌资产，就是能给我们...
