我是一个地地道道的天津人，职专毕业就开始工作，在北京做了几年销售，感觉自己不适合就回到天津创业，这一创业就是13年。已婚8年，夫妻恩爱，妈...

内容： 触动（触和动，内容触达，制造改变。广告需要的是拉力）； 换位（要触动，先了解，用洞察把你的变成他的）； 升维（办法、看法、说法的不同） ...

内容：工作姿态： 不靠灵感（某一次的妙手偶得。也是以长期积累、思考为基础的）； 不必拼命（辛苦反倒是因为不够努力，没有方法和方向，能偷懒也是本事...

小测验：B A BCD BC D CD C A（B） ABCD（AD） C BD（ABCD） ABC（B） ABCD C...

唤起行动：AIDA模型：引起注意；诱发兴趣；刺激欲望；促成行动。品牌广告着力于对消费者需要的唤起，是偏好广告；效果广告着力于对消费者行为的唤起，...

制造动机：1.激发与用户互动的四个动机：有关系、有好处、有意思、有期待。关系强过好处，好处胜过有意思，有意思强过有期待。标题的准确抓去是对受众的...

互动源头：传播是传和播，用内容引导受众互动。互动不是某一类广告的特征，而是所有广告的必要要素，因为传播需要互动。互动的动机要从参与者的行为心理上...

语境变革：调性和环境有关，时尚也是在变化的，不同的国家不同的地区，时尚度也不同。公众语境转变到社交语境，甚至自我语境。从屏幕前到屏幕后，再到生活...

调性真相：1.调性不是独立存在的，取决于不同的人群受众。2不同的人对调性的敏感程度也不同，取决于不同的产品。3.不同的人对同样的产品的调性感受也...