跟制造机械、外科医生消毒和开车一样，写作也有基本原则。 如果不知道这些基本原则，连一篇及格的文章都写不出来，更别说火爆互联网的热文了。 那么让文...

继续文案的可见层。前面分享了文案的内容与创意，但还远远不够，还需要用各种技巧将这些内容与创意表达出来。这一部分就将具体展开，分享文案的各种写作技巧。

Goldenberg在顶尖营销学术期刊《Marketing Science》发表的一篇研究显示：89％的优秀获奖创意广告实际上来自6个创意模板，...

我们需要考虑的并不是我们想让他们分享什么，而是我们产生的信息对他们有什么帮助。也就是说我们想让用户分享的信息本身，可以帮助用户完成什么社交任务？...

文案永远只是一种战术层面的企业行为，它必须符合企业的战略。可以因为企业的战略抹杀一个好创意，但是不能因为单纯想到一个好的传播文案，就为之改变战略...

文案是为了影响用户而存在的，不是为了影响自己。所以写完文案，需要问自己： 看到这个文案，用户头脑中会调用什么认知？ 看到这个文案，用户头脑中会调...

听过那么多道理，依然过不好这一生。那是因为没有把道理和知识内化。知识与技能贵精不贵多，至少也要先精后多，从0杠到1杠，再从1杠到斜杠。 一下学太...