1、人类生活是一个巨大的文化母体。 人类生活周而复始，循环往复，永不停息，衍生出人类文明的各种戏剧，形成“文化母体” 超级符号原理第一条咒语——...

1、消费者第一角色：受众 购买前消费者就是受众，消费者和产品之间通过媒介发生关系。 受众第一特征：茫然 沟通第一要义，把受众从茫然中唤醒。 最高...

1、调研是找参考，找启发，不是找依据。 调研的目的：1、决策参考2、创意启发 找依据不是调研的目的，所有调研都是不可靠的，特别是调研数据。 2、...

1、顶层设计的概念： 不是设计顶层，而是从顶层开始一层层往下设计所有层。没有顶层设计，之下的任何一层都不成立。所有层都要包含顶层设计。 每一个产...

1、研发的认识论，现有营销，后有产品。 研是科学研究，技术问题。 发是产开发，是营销问题。 营销思维是先发后研。案例，ipod。先有把1000首...

1、品牌是消费者购买产品和服务的风险保障机制 品牌是一种博弈机制，是企业通过创造重复博弈，给消费者惩罚企业的机会，从而赢得消费者的放心选择。 品...

1、用词语征服世界 话语就是权力，词语权比话语权更高一个层次，词语的权能大于话语的权能。 从一句话打动人，提升到用一个词语打动人。 案例：奥巴马...

1、一句说动消费者购买的话语，就是品牌的超级话语。 2、要说动，既不需要经过说清，也不需要经过说服。 说清是手段层面，说动是目的层面。说清的目的...