小罐茶的舆情爆发，跟小罐茶的企业战略、品牌战略没有精准确立、传播，也有一定关系。 在品牌定位方面，小罐茶目前缺少一个在老茶友、高端顾客心智中能被认知为价格与价值统一的信任状，...
IP属地：内蒙古
小罐茶的舆情爆发，跟小罐茶的企业战略、品牌战略没有精准确立、传播，也有一定关系。 在品牌定位方面，小罐茶目前缺少一个在老茶友、高端顾客心智中能被认知为价格与价值统一的信任状，...
小罐茶的敌人是冲突，时间是朋友，小罐茶要跟时间做朋友。 小罐茶有四个问题 1跟传统茶楼及连锁店的冲突 小罐茶既做产品品牌又做渠道品牌，不是跟传统渠道合作推品牌，反而是自建渠道...
衡水老白干与江小白，是营销圈子时不时拿出来谈论的两个案例。这两个品牌特点很明显，公关推广做的好，营销的结果却并不如意。 说一下，我认为老白干存在的问题与机会。 老白干这个品类...
衡水老白干与江小白，是营销圈子时不时拿出来谈论的两个案例。这两个品牌特点很明显，公关推广做的好，营销的结果却并不如意。 说一下，我认为老白干存在的问题与机会。 老白干这个品类...
把一场普通的暖场活动做成沉浸式营销，核心是把控好这四步！ 第一步，震撼。搭建超出参观者眼界的场景并提出超出参观者认知的知识。只有做出超出顾客预期的效果，高端定位与品牌才更容易...
聚焦与延伸，一牌一品与品牌延伸的根本区别就在于作品牌还是做运营效率。 很多人在这个问题上产生困惑，也是很现实的，但是很多人在这个问题上，被绕进去走进了迷雾。 聚焦还是延伸本质...
“现代营销学之父”美国西北大学凯洛格管理学院教授菲利普·科特勒说，企业所有的营销动作都要围绕定位展开；“竞争战略之父”哈佛商学院教授迈克尔·波特也表示，战略就是创造一种独特、...
洗脑广告有适用场景
开创了新品类，或者行业有品类无品牌时，用来抢占心智最有效。（铂爵旅拍）
其他情况下除了传播品牌定位，都无效。现在过了八九十年代那个广告黄金年代了，只要上央视，品牌有声量就能卖货。当下光有声量是没有用的，还要有品牌竞争力（定位）
铂爵旅拍销量暴增的真正秘密（绝不是广告洗脑）商业环境经过三次迭代，发展到现在，商家想卖货打广告，光是打知名度作品牌形象、发布促销型广告已经不够了，传播与众不同的差异化，并能清晰的让顾客感知到才是关键。 最近遇到两个地级...
从接触定位，思考最多的就是如何界定竞争对手。 然后就发现不少人对于界定竞争对手（确立什么对手其实就是进入什么赛道，定位就是定战略）是分不清楚该如何界定的。 界定竞争对手，确立...
写的好
师爷老高：实战注解《定位》系列 11低水平高强度的竞争，不是状态，是常态 随便找一个人，问他记得的某一品类的全部品牌名称，很少有人能说出七个以上的品牌名称。那已经是人们非常感兴趣的品类了。对兴趣度低的品类，一般...
广告圈里有一句赫赫有名的沃纳梅克之惑——“我知道我的广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。” 这个现象困扰了广告界100多年，直到今天依然存在，造成广告费被浪费的原因除...
