本书总体来说，由浅入深，由表及里的概述了企业、品牌、战略三个不同维度。企业是什么？品牌是什么？战略如何设计制定等等。企业是为解决某一社会问题而存在的，为社会制定的战...
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本书总体来说，由浅入深，由表及里的概述了企业、品牌、战略三个不同维度。企业是什么？品牌是什么？战略如何设计制定等等。企业是为解决某一社会问题而存在的，为社会制定的战...
华与华认为，研发研发，先有发再有研，也就是说营销思维应该是先有营销后有产品，或者说通过市场调研先发现需求，根据需求创意产品，为实现产品的功能需求寻找技术解决方案。 ...
企业生存的本质在于企业的社会价值，就是企业的分工角色，也就是企业的经营使命。企业战略不是企业的战略，而是企业为承担某一社会责任，解决某一社会问题，而为社会制定的战略。...
品牌是消费者购买产品和服务的风险机制和保障，麦当劳在高速公路休息区的店都直营，目的是为了保护品牌，不给伤害品牌的机会，这一点为我们企业管理者是一个警示，保护品牌就是保...
本章是继超级符号，超级话语之后讲的是超级词语。奥巴马用词语征服世界的案例非常深刻，从市场的角度来看，我们要盯住用顾客，以顾客为导向，而不是竞争对手。词语就是行动，语言就...
一句话说动消费者购买就是品牌超级话语，而说动消费者，既不需要说清，也不需要说服。说清的量化条件不一，你说清了算不算？你说清别人不清又算不算？说服是纠结的，越是想说服越...
品牌是什么，记得有人说过:“可口可乐的工厂就算一夜之间全部烧光，凭着可口可乐这几个字，企业都不会死掉！”可以说，知名品牌就是一个企业的全部，而品牌就是符号，是我们常说的...
这一章主要介绍了数字广告及如何投放，首先，广告仍然是直接获取流量最有效的方式，目前数字广告计费主要有CPM、CPC、CPA、CPL、CPS等5种方式，而目前展示量、点击...
事件营销虽然可以“以小博大”，在当前受众留存时间越来越短的情况下，企业事件营销以小博大的难度越来越高。所以，事件营销要“轻快爆”，轻就是内容和媒介轻，快就是传播速度和...
最近出差有点忙，读了确没时间写，只有今天统统补上。微信营销如何引流？无趣无效无聊是当前企业微信运营常常遇到的问题，而把微信服务号做成超级APP是作者推崇的。首先，一款A...
关于种子用户的思考:我理解的种子用户可以是已经使用产品的活跃用户，也可以是与产品相关行业的活跃用户。种子用户的核心是具备裂变引流的潜质，会在一定范围里面产生“领头羊”...
昨天出差谈事情，没来得及学习，今天一起补上。第三章品牌做出实效的关键还是战略坚持和快速执行，正所谓品牌是三分战略七分执行。品牌落地需营销场景，精准场景会提高转化率，多...
今天学习了流量池的第二章，首先重新认识了品牌与流量池关系。品牌本身就具有流量的属性，也就是说品牌是可以带来流量的。但是，对品牌宣传的推广不能量化是很多广告业主担心的，而...
