华杉老师讲道：“成功的广告语很多都是刺激反射的逻辑，广告讲说清、说服、说动三个层次，但是，只有说动，就是说了之后能让消费者行动，才是最终目的。而我们往往纠结于怎么把自己说清楚...
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华杉老师讲道：“成功的广告语很多都是刺激反射的逻辑，广告讲说清、说服、说动三个层次，但是，只有说动，就是说了之后能让消费者行动，才是最终目的。而我们往往纠结于怎么把自己说清楚...
1119 修养无私，从无我入手 《传习录》：“克己须要扫除廓清，一毫不存方是。”【华杉讲透】：“克制自己的私欲，必须彻底扫除干净，一丝一毫都不能存留。修养‘无私’是很难的事情...
1117 情绪管理要不忘初心 《传习录》：“天理本体自有分限，不可过也。”【华杉讲透】：“天理本体自有它的限度，凡时、凡事都不可太过分。面对各种人情事变，一是要面对，二是要接...
华杉老师讲道：“品牌是一个应用学科。品牌的基础学科是传播学，传播学的基础学科是符号学，符号学的基础学科是心理学。我们从传播学这个角度来认识一下平时做的品牌、营销、传播和创意工...
1115 在确定的方向上永不停止 《传习录》：“圣人说「精一」，自是尽。”【华杉讲透】：“王阳明说，要精深专一地去做事。你要有明确的学习目标和学习范围，再用一生去追求穷尽。真...
华杉老师讲道：“华与华强调：始终服务于最终目的，随时回到原点思考。我们回到做品牌的初衷，做品牌要先弄清楚三个核心问题：①品牌为什么会存在、②究竟什么是品牌以及③如何构建品牌。...
1114学习最大的毛病，是学得太多 《传习录》立志用功，如种树然.…..勿作枝想，勿作叶想，勿作花想，勿作实想。【华杉讲透】学习是耕耘栽培，不是狩猎采集。学习最大的毛病是学得...
一、华与华广告布局 华杉老师讲道：“很多人把做广告当成烧钱，烧一把赌一把，这我也不反对。但是细水长流，长期持续的广告投资比烧一把大火，然后又销声匿迹的广告效果要好得多。烧钱的...
《传习录》：“只要去人欲，存天理，方是功夫。”【华杉讲透】：“所谓‘去人欲，存天理’，就是居仁行义，该怎样就怎样，遭遇什么首先都能接受，然后能积极处理，自然就能做到‘喜怒哀乐...
一、华与华品牌资产目标 华杉老师讲道：“华与华的目标是成为一家全球性的、代表中国智慧和品牌营销思想的公司。我要围绕这个目标，安排我的业务、我的广告、我的写作，这是一个整体的计...
华杉老师讲道：“品牌资产流失是企业品牌营销当中最普遍、最严重的问题，造成这一问题的原因有两个：第一是分析问题的时候找不到真因，继而就会做出错误的判断。第二是焦虑，焦虑就乱做动...
《传习录》：“人须在事上磨，方立得住，方能‘静亦定，动亦定’。”【华杉讲透】：“什么叫「事上磨」呢？举个例子，王阳明第一次科举考试不及第，一个才华横溢、自命不凡的人，考试居然...
一、1108 专注坚持的人，才能勇往直前 《传习录》：“只念念要存天理，即是立志。”【华杉讲透】：“成功来自专注、坚持。专注坚持的人，是专注坚持于自己的志向而不是因为‘专注坚...
一、品牌资产盘点 华杉老师讲道：“品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知，这个认知是什么呢？就像你认识一个人，你得知道他的名字、知道他的长相，还要知道他做的一些事情。...
华杉老师讲道：“「品牌资产」是能给我们带来效益的消费者的品牌认知，两个效益：第一，买我产品；第二，传我美名。了解了品牌资产原理之后，我们做品牌就要有一个品牌资产观，这就是品牌...
《传习录》：“好色则一心在好色上，好货则一心在好货上，可以为主一乎？【华杉讲透】：“好色就一心在好色上，贪财就一心在贪财上，这也能算是专一功夫吗？这是在讨论“惟精”“惟一”的...
华杉老师讲道：“品牌资产这个定义的背后是华与华的一个基本原则，叫作始终服务于最终目的。我们的最终目的，是要获得效益，能给我们带来效益的消费者品牌认知就是我们的资产。不能带来效...
1105 时时刻刻格正自己 《传习录》：“知是心之本体，心自然会知。”【华杉讲透】知是心的本体，心自然会知。这是良知，不是从外面跟谁学来的。但是平常人做不到没有私心，一有了私...
华杉老师讲道：“在品牌成本原理里面，我们提出品牌是为了降低三个成本：①社会监督成本、顾客选择成本和营销传播成本。对品牌营销传播的一切动作，从命名、标志、包装、广告到所有的一切...
1102本色不改，初心不忘 《传习录》：“此心无私欲之蔽，即是天理，不须外面添一分。”【华杉讲透】如果我们想要改变自己，首先要改变的是认识，是理念，是自己的心，而不是方法。一...