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  • 068-意见领袖传播-媒介策略

    2015年,吴晓波老师写了一篇文章,题为《去日本买一只马桶盖》。本来这篇文章,是深刻反思为什么国人都去日本购物,反思国人匠人精神的,没想到的是,竟让日本的马桶盖销售,如火上浇...

  • 067-精准定向传播-媒介策略

    广告圈流传着一句著名的天问:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”这就是赫赫有名的“沃纳梅克之惑”。沃纳梅克是一位美国的营销奇才,被称为百货商店之父。在他...

  • 066-整合营销传播-媒介策略

    整合营销传播(Integrated Marketing Communication)IMC: 品牌要让用户在不同媒体上,接收到“概念一致、彼此呼应”的营销信息,只有这样,人们...