【观点】做品牌核心不在于找痛点，而是占领顾客大脑。 【理解】品牌是一种深入人心的形象和精神象征。它在顾客的大脑中留下深刻印记，塑造了他们对品牌的认知。品牌通过传递情感和价值观...
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【观点】做品牌核心不在于找痛点，而是占领顾客大脑。 【理解】品牌是一种深入人心的形象和精神象征。它在顾客的大脑中留下深刻印记，塑造了他们对品牌的认知。品牌通过传递情感和价值观...
【观点】品牌是超越产品功能，与顾客建立了联系的才能叫品牌。 【理解】品牌不仅仅是产品的硬性功能，还包括软性的方面，比如品牌的历史、文化、理念以及企业的社会责任等，能触动顾客情...
【观点】产品的意义在于实用性，品牌的意义在于确定性 【理解】购买产品是现实中解决问题的需要，选择品牌是契合人心理和情感的需要，产品要靠功能打动人，而品牌则让人更放心地做出购买...
【观点】只有产品才是企业增长的真正核动力。 【理解】当产品不再是推动企业前进的核心力量，而是仅仅靠销售推动公司的发展，创业初期和困境期还可以，但长远看这对企业是很危险的。想想...
【观点】是产品成就了品牌，而不是品牌成就了产品。 【理解】我们常常因果颠倒，认为是品牌成就了产品，其实不然。你看是不是有这么一种现象，一个大家认同的品牌背后一定有个耳熟能详的...
从商业的角度来看，“聚焦”和“专注”虽然常常被用来表示相似的概念，但实际上有一些细微的区别： 聚焦： 范围：聚焦通常指的是将资源、精力和注意力集中[https://zhida...
【观点】创建品牌的五个关键方法 【理解】在创建品牌时，牢记以下五个核心策略。首先，提出一个引人入胜的品牌主张；其次，保持品牌个性的一贯性；第三，打造独特的品牌风格和沟通语调；...
【观点】最容易成功的商业创新是品类创新。 【理解】通过把握新的消费趋势可以做品类创新，如无糖趋势下，用无糖可以把所有食品再重做一遍；比如老龄化的社会趋势下，所有商品用适老化的...
《西方市场营销学的基本理解》 1. 本质是什么 西方市场营销学的本质可以归纳为以下几点： ·顾客导向：市场营销学的核心是以顾客为中心，理解并满足顾客的需求和期望。 ·价值创造...
【观点】品牌是诚信的沉淀，是真情实意的结晶，是喜怒哀乐在时光中的酿造，是将“我”变成“我们”的力量。 【理解】品牌首先来自于优质产品的塑造，是发自内心为社会解决问题的真产品、...
【观点】品牌没有爹味，才能避免跌伤。 【理解】一方面，如果你想显摆自己的权力，用高高在上的态度来展示，消费者肯定不认同；另一方面，如果你想通过这种俯视和指点来找存在感，消费者...
【观点】企业不应该在不重要的机会点上消耗自己的力量 【理解】企业只有在属于自己的领地里精耕，才能充分发挥自身优势。一但受外界诱惑，忘记了自身的优势所在，偏离了自己的领地，很可...
【观点】流量只能解决被看见的问题，而不能解决被选择的问题 【理解】流量不是万能的，品牌才是源源不断的印钞机。可口可乐的CEO曾说，“哪怕我们工厂被大火烧毁，我依然可以让可口可...
【观点】品牌口碑≠品牌口号 品牌口碑=超出顾客的预期 【理解】经常说品牌要有口皆碑，那真正的品牌口碑不是靠喊口号来形成的，而是真正从顾客角度出发着想，扎扎实实的做出来的。 【...
【观点】品牌是包含功能价值和情感价值的承诺。 【理解】品牌如果只有功能价值，顾客就会拿着计算器来购买你的产品，结果是在意价格、比较价格。有了情感价值，就有了心理层面的关照，就...
【观点】作为品牌不能让顾客敲着计算器来购买我们的产品 【理解】要做品牌就要懂得挖掘品牌的情感价值，而不仅仅是功能价值。只有功能价值就会陷入顾客精打细算的漩涡中去，不停地思考值...
【观点】对于B2B企业而言，公司品牌>业务品牌>产品品牌。 【理解】不同于B2C企业 ,B2B企业在产品采购中减少风险是第一位的，因而B2B更注重公司品牌，把公司品牌做大做强...
【观点】品牌战略是针对竞争环境所确定的最优势位置 【理解】品牌战略是围绕着以产品为中心的品牌优势，也就是心智优势来展开的，品牌在某个消费者最在意的方面有最大的优势，能守得住，...